新东方录播课和直播课

直播行业“卷”到了一个新的高度。这几天，《东方精选》直播间因为特色的双语发货，以及偶尔的诗词歌赋和人生哲理，终于火了起来。新东方直播半年不温不火，短短三天就涨了130多万，也带动了资本市场沸腾。6月13日，港股新东方在线盘中股价涨幅几乎达到100%，当天收盘上涨39.97%。

与传统直播不同的是，东方精选直播间之间的竞争不一样，竞争程度也高。主播自娱自乐，告诉原切牛排外嫩里嫩，说英语地道准确。面对这种双语直播，有人调侃新东方好像转型了，其实好像没有。

说起来，东方精选直播间的火爆既在情理之中，也在意料之外。一定程度上，新东方的转型是直播的，老业务没丢，文化基础强。但作为一个老牌龙头企业，它没有摆架子，没有固步自封，懂得弯腰跟着市场走，在破与立的过程中转身，最后一切都有回报。

于曾在他的疫情日记中写道:“我有一个比喻。在直路上看不到司机的水平。只有在崎岖的山路上，才能判断出司机的水平。”

新东方的转型其实和罗永浩宣布退出互联网重新创业有异曲同工之妙。也许人们的感同身受，不仅仅是双语直播带货的创新模式，而是不放弃的精神，更挫折更勇敢的勇气，一个理想主义者的骄傲。

找准定位，利用优势，取长补短。在一些头部主播倒下，一些中小主播难以成材，本土风格受到挤压，直播市场缺乏新生力量和新面孔的时候，东方选拔充分利用天时、地利、人和。

对于东方精选来说，已经很流行的直播工作室似乎是一条合理的路径。于是领军者，但未来如何应对，我们仍需时刻关注不断变化的业务、市场和政策形势，做出或大或小的调整。

虽然直播有无限可能，但是把人留在直播间的不一定是主播。一方面，人终究会产生审美疲劳。即使这种方式不会被复制，主播的即兴水平和消费者的关注度是否会随着时间的推移而降低，也是难以捉摸的。

更重要的是，直播的核心是“货”，有好的剧情和风格。直播中所有关于情怀和创新的“套餐”都指向同一个目标，那就是让消费者能够通过直播间的挑选买到真正有价值的商品，并且愿意信任主播回购。

这条路不会一帆风顺。大公司的决策需要承担成本和风险，在巨大的压力下做出判断。因此，由大老板转型而来的余要以“书生意气”被东方选中，还有很长的路要走。

目前带货直播已经进入股市，后来者想杀出重围并不容易。如果前期讲的是创意，那么后期总会回归本质。

东方精选也不例外。成熟的机构也需要一套行之有效的运作标准，包括选拔、供应链、人事、营销等。，从而从商品到整体创造口碑和品牌。从这个角度来说，双语直播或许会让送货锦上添花，但打在观众身上比叫好更值得期待。