稳字当头抓落实｜“新”字诀助力“冷”家电热销

稳字当头抓落实｜“新”字诀助力“冷”家电热销

"亲爱的已经拍下照片的朋友，请放心，我们会加快交货."17日晚，某视频平台一个散热风扇的专用直播间里，主播正忙着接很多单。

近日，日益炎热的天气叠加“618”促销，以空音、冰箱、电风扇、冰淇淋机为代表的“冷”家电销售热潮迎来。记者在走访市场的过程中发现，“解暑”电器广受青睐并非偶然。其背后有企业创新步伐的加快、用户对新事物口味的刺激、老产品的全面更新等诸多因素。

我国是家电消费大国，家电市场整体规模在8800亿元以上。低功耗、“听话”、杀菌……近年来，家电企业创新力度持续加大。通过在技术、设计和营销方面的不断努力，如今冰箱、空开关、电风扇等产品的实用性、科技感、美观性和竞争力都有了很大的提升，家电市场的活力得到了有效增强。

数据显示，“JD”开业当天。COM 618”，家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中大容量冰箱成交额同比增长300%，新风空成交额是去年同期的9倍。

中国家电服务维修协会理事会主席团副理事长郭赤兵表示，家电企业要勇于创新。只有将关键核心技术掌握在自己手中，才能挖掘季节性家电市场的潜力，以高标准、高品质的产品为消费者带来更凉爽舒适的夏季环境。

创新产品除了满足消费者的基本需求，还会创造惊喜。声控空音，可以赶剧看电影的冰箱，小巧精致的冰淇淋机。趁着“618”搞活动，即将搬新房的“90后”范女士一次性买了各种心仪的商品。

入夏以来，新潮、创意、智能、美观的电器产品不仅让人眼前一亮，也对家电市场的发展起到了强大的拉动作用。Suning.cn的报告显示，自5月23日以来，家用空音销量环比增长68%，“新风空音”、“节能空音”、“智能空音”线上搜索量同比增长134%。

JD.COM消费与产业发展研究院院长刘辉表示，消费者正变得越来越理性。家电企业在积极应对市场变化的同时，主要是围绕制冷、保鲜、便携等生活场景和工作需求，静下心来打造功能先进、质量可靠的新产品，以扩大季节性家电的增长。

目前，我国已步入家电报废高峰期。预计今年将有2亿多台家电报废，家电以旧换新潜力巨大。近日，国务院发布了《关于扎实稳定经济的一揽子政策措施》，明确提出要稳步增加家电等大宗消费，鼓励家电生产企业实行回收目标责任制。

助力家电旺季销售和服务增长，中国家用电器服务维修协会于6月18日推出空三项旺季惠民服务市场活动；为了鼓励家电以旧换新，大量家电生产销售企业和电商平台也推出了家电折扣补贴、跨品类换购等多项优惠活动，满足消费者对美好生活的追求。

17日晚，《JD》巅峰。COM 618”开业28小时仅10分钟，家电以旧换新成交额同比增长6倍以上；“618”首轮活动期间，Suning.cn线下门店以旧换新数量同比增长56%，线上平台新能效空空调、冰箱、冰柜销售额同比分别增长68%、74%和159%。

回收家电是推动绿色低碳循环发展、提高资源利用效率、减少环境污染的重要举措。郭赤兵表示，在夏季空销售、维修旺季到来之际，企业应抓住政策机遇，将自身优势与用户需求相结合，通过创新服务模式、提升家电以旧换新体验来实现政策红利，变需求存量为增量。(记者邹)据