在品牌降价、商家补贴、政府优惠券的推动下，今年的618大促终于有序展开。虽然有不少机构预测今年的618将面临市场的“寒冬”，但无论从5月底第一波预售的表现，还是从618的成交额来看，今年的618不仅没有变冷，甚至成为了消费者想要触底反弹的前兆。
当然，在疫情经济下，618期间人们购买的商品种类和数量与往年有些不同:越来越长的居家时间让生活品质的小家电成为新宠，输给外卖的耐储存方便食品也在618期间成功逆袭。
那么在更加保守理性的消费决策下，618的手机市场发生了哪些变化？
6000多元
图片来源:JD.COM
华为的告别，让6000元以上的5G高端手机市场出现了巨大的市场空荒，成为继华为之后第二个在高端手机领域有所作为的品牌，成为几乎所有国产手机品牌的共同心声。但遗憾的是，根据JD.COM 618的统计，6000元以上的高端手机市场依然由苹果主导。
在JD的排名中。COM手机竞速累计榜超6186000元(5月23日至今)，苹果又一次像往常一样“带回一两位”:iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro毫无悬念地占据了排行榜前两位，再次证明了苹果在高端手机领域的市场主导能力。但是这里有一个细节值得大家注意:
在累计价格排行榜中，iPhone 13 Pro Max是618活动以来累计竞速的榜首，但618当天最高价格竞速的是iPhone 13 Pro。从“现场购物”的消费习惯来看，“选择iPhone 13 Pro”似乎只是少部分用户的“无奈之举”。尽管网上评价不佳，但“超级杯”iPhone 13 Pro Max iPhone 13 Pro系列是两款机型中的销售主力。
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不过累计竞速仅次于两部iPhone，排名第三的华为P50 Pro让我有些“悲喜交加”。一方面，在2022年，全球安卓市场的“领头羊”三星S22 Ultra仍然能够被去年发布的一款4G手机碾压，这显然是一件值得庆祝的事情。【/S2/】p50 pro的销量证明国产手机也完全有能力凭借出色的硬件设计和软件实力冲击手机高端市场，同时具备进军全球市场的潜力——国产品牌不必依赖低端手机进军海外市场。
另一方面，国内高端手机市场其实需要一款一年前发布的4G智能手机来支撑场景，这也让我担心其他国产手机对高端的冲击。的确，冲击高端不是一蹴而就的，需要美学、技术、软硬件等诸多因素的共同努力。如果连束缚手脚的P50 Pro都无法超越，很难不为其他国产品牌感到惋惜。
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三星S22 Ultra能排第四，有点意外。虽然三星的Note系列在海外高端手机序列中有着不可撼动的地位，S22 Ultra是品牌重组后的Note系列，但是作为一个S22用户，三星的系统能够得到国内用户的认可，这是我没想到的。三星One UI的本地化进程只是一个尴尬的存在:
相比索尼、LG等连个本土钱包都没有的品牌，显然没什么问题。但是，如果你要说他本地化做得很好，我始终不认同。无论是不支持基于地理位置自动切换的NFC门禁卡，还是安装软件后会给我弹出推荐广告的自带应用商城，都给我一种“做了但没做好”的感觉。考虑到国内手机用户普遍更关注软件功能，S22 Ultra只能说三星在硬件上还是有一定优势的，国产手机品牌还需要努力。
4000-6000元
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在多方补贴下，iPhone 13以4000-6000元的价格毫无疑问成为累计销量榜榜首。其实iPhone 13的实力没必要说了。硬件上有强大的A15，软件上只有iOS。在我看来，与iPhone 12 Pro相比，iPhone 13更接近iPhone 13 Pro系列。以可接受的价格为用户提供与旗舰手机几乎相同的功能和体验。我相信这也是iPhone 13能取得如此成就的背后的秘密。
但令人惊讶的是，集刘海、发热、信号差、刷新率不高等诸多因素于一身的iPhone 12，却在这个价位成为了累计竞速榜的第二名。可以说，苹果再一次用铁的数据展示了高端手机的品牌溢价:即使手机被说不堪，只要降低价格，就能给竞争对手“降维”。华为P50排名第三，小米11 Ultra排名第四。说实话，今年小米11 Ultra的体验和三星S22 Ultra有些相似，但又不完全一样。
小米11 Ultra自发布以来争议不断。从相机性能到做工水平再到售后服务，几乎手机使用的每个环节都能在网上引起热议。其实从品牌体量来看，小米11 Ultra本身就是一个热销品牌的热销机型，在硬件和软件上也有自己的优势。销量优秀是理所当然的。在喜人的销售成绩背后，小米还需要在激进的设计、产品可靠性、高端化三个维度找到自己的平衡点，否则很可能成为下一个“三星”。
3000-4000
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毫无疑问，小米和红米占据了300-4000元价格区间的头把交椅。以小米旗舰手机小米12为首，红米K50 Pro排名第二。但如果看618的价格表，确实红米K50 Pro排第一，小米12排第二。肖磊认为，这种差异背后可能有两个原因:品牌投放策略的不同，或者消费者在不同时间点的价格敏感度不同。
但如果看到累计竞速榜第三名，更离谱的事情又要发生了:超过iQOO 9的iPhone 11居然是2019年发布的。对于iPhone 11，肖磊曾经给他取了一个代号——“gt a5”，因为我们实在无法理解“谁还在买iPhone 11？”。
2019年9月，苹果发布了iPhone 11系列。当时市场上很多媒体和消费者都是看不起这个产品的。毕竟在图像、充电、续航、价值设计等方面都被当年的众多安卓旗舰狠狠的打了一顿。很多消费者也以为苹果的江郎真的是耗尽了，iPhone 11系列会是苹果衰落的信号。不过后续表现大家也是清楚的。iPhone 11再次售罄，即使到了2022年，依然位列京东前三。COM的618手机竞速榜。
热销的背后其实只有一个原因:只要价格合适，产品永远卖不出去。iPhone 11系列虽然是两年前的产品，但仍然是同价位3000-4000元区间为数不多的闭着眼睛都能买到的产品。除去5G和高刷的因素，说实话，iPhone 11和日常使用最强的iPhone 13 Pro Max几乎没有太大区别，换句话说就是“感知真的不强”。而且由于没有5G网络，iPhone 11在续航方面的表现要比iPhone 12好很多。
2000-3000元
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15年前，我们可能会在这个价位买到新旗舰手机，但2022年，618，这个价位能买到的手机，大部分都是各方面性能均衡，其中一个领域表现突出的。以累计竞速榜为例:红米K50和红米K40S分列第一和第二，荣耀50和荣耀70分别位列第三和第四。
其中，红米K50肖磊实际上似乎是一款“轻旗舰”产品，旨在以合理的价格为消费者提供全面的体验。Skyline 8100芯片，2K直屏，67W快充，让红米K50拥有了不错的综合性能，即使在这个价位，也给用户带来了与高端旗舰手机大致相当的综合体验。
接下来的三款手机以均衡的配置和专业技术打动用户，这也是近年来中端手机常见的产品策略。Redmi K40S配备了高通骁龙870芯片和支持光学防抖的摄像头。荣耀50和荣耀70为用户带来出色的Vlog拍摄体验。不难看出，相机和屏幕已经成为这个价位国产手机的主战场。相机和屏幕都要求品牌对供应链有更高的要求和控制力，同时品牌需要有一定的软件优化能力。这两种能力的结合也是这个价位国产手机成功的关键。
折叠屏手机
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今年折叠屏手机的累计竞速排名也很有意思:象征折叠屏最强体验的不是华为Mate或三星Z Fold，也不是OPPO Find N或vivo X Fold等折叠屏产品，而是曾经最不被看好的三星Galaxy Z Filp3。荣耀Magic V和OPPO Find N分列二三位。
在肖磊看来，像Z Filp3这样的产品，能在折叠屏的累计竞速中排名第一，其实说明了很多问题。首先，大部分用户并不认为折叠屏是一个值得“额外花钱”的设计。用户可以接受以旗舰手机的价格买旗舰手机，也可以接受以中端手机的价格买中端手机。至于这款产品是否采用折叠屏，消费者并不关心。
其次，即使品牌一再宣传折叠屏独特的软件体验，消费者对折叠屏带来的生态拓宽的接受能力仍然有限。额外业务对于大部分消费者来说是可有可无的东西，他们更看重的是折叠屏手机作为手机的体验。相信这也是Z Filp3能在一系列折叠屏手机中有所突破的主要原因。
游戏手机
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手机的性能和往年不一样。今年游戏手机累计竞速榜榜首不是旗舰芯片的游戏手机，而是真正的高通骁龙870移动芯片GT Neo2。相比往年888独霸的局面，今年游戏手机的排名其实暗示着游戏手机的发展方向发生了变化:
消费者不再追求最强的芯片和专为游戏设计的巨大散热器。性能调度、性能发布、软件优化反而成为游戏手机新的发展方向。在肖磊看来，这样的改变可以有效降低开发游戏手机的硬件门槛，让更多有技术能力的品牌进入游戏手机市场，这对广大游戏玩家来说无疑是个好消息。
摘要
回顾这几年手机厂商的发展，不难发现，几乎所有的手机厂商都在不约而同地提高用户的需求，从而提高手机的价格。于是我们看到了越来越多的摄像头，越来越夸张的摄像头模组，越来越快的充电功率，越来越多彩的手机后盖。当然，我不反对手机厂商的进步。毕竟从iPhone上学会挤牙膏并不值得称道。
不过，就今年618的排名来看，这种情况有所改变。很多厂商都觉得单靠硬件参数无法俘获消费者的认同，转而注重用户体验。我希望还不算太晚。反正今天的数据只是2022年手机市场的一个缩影。下半年还是会有更多的手机产品发布，双11之后手机市场可能会有更大的变化。
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