撞名“东方甄选”，直播间观众常不足百人直播电商是豆神教育的“救命稻草”吗？

撞名“东方甄选”，直播间观众常不足百人 直播电商是豆神教育的“救命稻草”吗？

又一个涨停——这是斗神教育(SZ300010，股价6.73元，市值58.44亿元)最近6个交易日的第四个涨停。

直播电商是其股价飙升背后的“火”。6月20日，斗神教育回复深交所关注函称，2021年10月以来，公司董事长信都带领核心成员在Tik Tok等平台发布短视频，分享自己的文史知识。到今年6月20日，公司已经搭建了近百人的主播矩阵。2022年第一季度，直播电商销售额占公司总收入的17.13%。

很多网友注意到，在豆神教育的直播矩阵里，有一个账号叫“豆神精选”，和最近新东方在线的“东方精选”颇为相似。不过不同的是，豆神教育的直播销售大部分还是教育产品。

此外，国商报记者发现，豆神教育的直播业务已经开展了8个月左右，但除了公司董事长之外并没有主播圈，在抖音平台上“豆神系”的多个直播间也只有几十个观众。

豆神教育将其视为“救命稻草”的知识。直播赛道是真火还是虚热？

回函后股价上涨，但收盘后称未充分揭示交易风险。

6月20日中午收市后，投资者等待消息。斗神教育披露了对深交所关注函的回复，称近日其股票交易异常波动是由市场因素造成的，公司及关联方不存在热点、股价操纵、违规交易公司股票的情况。

至于造成股票异常波动的市场因素，则是以“东方精选”为首的直播电商销售业务。对此，豆神教育在回复中有所介绍，交出了相当亮眼的成绩:截至6月20日，豆神教育Tik Tok平台总粉丝数为1269.9万，Aauto快消平台为348.6万。

为什么这个数字很亮？要知道，就连最近在朋友圈和社交平台闹得沸沸扬扬的“东方精选”，截至6月20日19: 30，在Tik Tok平台也只有1717.5万粉丝。

资本市场的反应极快。6月20日下午开盘，斗神教育直线涨停，收盘于6.73元/股，成为其6个交易日内的第4个涨停。

值得一提的是，当天收盘后数小时，斗神教育再次发布公告称，经自查，中午披露的回复未能充分揭示相关风险。直播电商销售业务的业绩、监管政策、市场环境等方面存在较大的不确定性。请投资者理性投资，避免投资损失。

6月20日下午，国家商报记者拨通了斗神教育董秘兼认证代理人的电话。接通电话号码的公司员工表示，他们无法对外通话，必须等待公司认证代理人的回复。但记者多次致电，被告知认证代理人正在开会。“我们的部门变动，无论是监管层面还是公司层面，整个公司都在忙着回复信件。”上述接线人员说。

这种涨停趋势对于斗神教育的投资者来说可谓“久旱逢甘霖”。毕竟从2020年8月开始，斗神教育的股票就开始了“下跌模式”，一度跌至2.3元/股。即使是现在，经过4个涨停涨幅也达到了6.73元/股，只是其“全盛时期”26.75元/股的零头。

打着“东方精选”的名号，想模仿新东方的路线？

6月18日晚，抖音平台发布了一个名为“豆神精选”的账号。视频中，豆神教育董事长信都表示，该账号确实是豆神教育，并在随后的视频中呼吁网友:“如果想在豆神评选中选出好的东西，请在视频底部留言”。

直播叫《东方选拔》，要走余走过的路？

与全国商报记者对比后发现，两者相似度不高。

是第一个被“拿来”的产品。《东方精选》以农业和农产品为主，大部分是食品。根据斗神教育对深交所关注函的回复，直播销售产品主要是其斗神美育系列课程和与合作伙伴联合开发的学习智能硬件及硬件配套软件，以及图书和周边知识产品；不过，信都在直播卖“朋友家的樱桃”时也直言——“卖吃的还是很受欢迎的”。

在销售供应商方面，“东方精选”的供货基本以农供为主，都是自选的。至于斗神教育，从其三款主要产品中不难看出，自有或合作研发是其产品来源的一部分:斗神自主制作的在线美育课程、联合斗宇陈星网络科技(北京)有限公司共同开发的智能陪伴学习软件、百视通网络电视科技发展有限公司制作的大屏“云课堂”

此外，两者的直播风格和主要“标签”也有所不同。之前有双语模式，有主播文化，有情怀让《东方精选》爆红。豆神教育主推文史知识分享，带货直播。但对于直播风格，也有网友表示希望豆神教育在主播的形象塑造和直播间的布置上多下功夫。

6月20日晚，中国青年剧作家、导演向凯通过微信接受《国家商报》采访时表示，推出“东方精选”带动同行业效仿，教育各板块估值有望修复，前景看好。同时，知识直播刷新了大众对直播的认知，有助于改善直播行业的乱象，提高直播的准入门槛和主播的文化素质和道德修养。

值得一提的是，豆神教育的直播流量也是众多网友关注的焦点。“工作室只有180人”的说法不时出现。

图片来源:豆神教育股票吧截图

6月20日晚，全国商报记者发现，以Tik Tok平台为例，在斗神教育的整个直播矩阵中，董事长信都在直播过程中的流量较高，6月19日观看人数首次突破万人。对于其余矩阵下的主播来说，大多数时候，直播间的观看人数都在几十人左右。

图片来源:豆神教育系列直播截图

流量不足只是斗神教育直播业务面临的危机之一。根据其此前发布的风险提示公告，直播电商销售业务仍处于探索阶段，存在重大不确定性；并且其直播业务高度依赖主播的个人能力。如果主播团队流失，可能会对这项业务的发展产生重大影响。此外，公司直播电商销售业务所销售的教育产品可能会受到更高的监管要求以及被要求停止销售的可能性，这可能会极大地影响该业务的发展。

直播能成为“救命稻草”吗？

6月20日晚，中国教育科学研究院研究员张通过微信向《国家商报》记者分析指出，斗神教育的未来并不取决于卖课和获客方式的改变，而是取决于其美育课程的认可度和美誉度，以及斗神教育产品的合法性和市场空。“如果核心转型方向和产品未能成功，豆神教育仍将面临生死存亡的挑战。”

张所说的“生死挑战”，从豆神教育发布的风险提示公告中也可以看出。公告信息显示，斗神教育2019年经审计的扣除非经常性损益后的净利润为负；2020年和2021年经审计的净利润为负；2021年归属于母公司的所有者权益合计9754.49万元。如果2022年豆神教育继续亏损，可能导致公司净资产为负，从而触及相关规定，实施“退市风险警示”。

同时，斗神教育还面临着各种有息负债陆续到期的情况。具体来看，斗神教育今年5月披露，开始推动出售北京立思辰新技术有限公司(以下简称立思辰新技术)100%股权，交易所获得的资金将主要用于偿还金融机构的有息负债。如果资产无法出售，公司将面临到期债务无法清偿的局面，金融机构可能采取诉讼、冻结、强制执行、司法拍卖等措施处置公司股东股份及相关资产，对其日常经营产生较大影响。

值得一提的是，上述交易标的立思辰新技术名下有一处房产，位于海淀区王茜东北路8号25号楼2层至5层101室。地图显示地址是立思辰大厦。根据6月17日斗神教育证券部员工在电话中的说法，公司直播业务也是在立思辰大厦进行。

此外，斗神教育还面临一些因债务逾期、劳动争议等引起的诉讼和仲裁。公司及部分子公司被法院列为被执行人和失信被执行人，公司及子公司部分股权和银行账户被冻结。

6月10日，深交所还要求斗神教育在年报问询函中说明中国历史软件归入美育类的具体依据，列出归入的无形资产名称，并详细说明前述无形资产的主要内容，是否存在违反“双减”政策的情况。

在此背景下，被斗神教育称为“预计2022年上市公司收入占比将大幅提升”的直播业务能否将其拉出困境备受市场关注。