华为被无情反超，国际手机巨头趁虚而入，拿下俄罗斯销量第一

今年第三季度，受海外市场回暖、iPhone12跳票、华为芯片停产等诸多不稳定因素影响，手机市场迎来重新洗牌。就市场研究机构给出的统计数据来看，三星成为了这场混战中的最大赢家。第三季度，三星全球手机出货量突破8000万部，超越华为，重回全球第一。

目前三星手机在除中国以外的所有国家和地区的销量基本都在华为之上。就连基础最稳固、连续几个季度份额第一的俄罗斯市场，也没能守住华为的位置。Counterpoint Research数据显示，第三季度华为手机在俄罗斯的销量排名第三，小米和三星分列第二和第一。

华为将被三星无情超越。在我看来，主要是三星手机在华为最困难的时刻偷偷摸摸进来，更加重视俄罗斯市场，让华为措手不及。

事实上，根据Counterpoint Research给出的数据，华为在俄罗斯仍具有明显的在线份额优势，在线市场份额达到27.8%，是俄罗斯最受欢迎的品牌。

不幸的是，俄罗斯的线上和线下市场存在巨大差距。虽然华为非常重视俄罗斯市场，但进入俄罗斯才两年时间。与三星相比，品牌在当地的影响力和知名度与三星相差甚远。

而且考虑到华为手机从去年开始受到美国制裁，今年年中美国加大了制裁力度，使得华为在拓展市场时面临诸多阻碍，收效甚微。

另一方面，三星的手机实力也不弱。在华为之前，三星一直是俄罗斯市场最受欢迎的品牌之一。虽然国产三星手机的线上竞争力可以忽略不计，但在俄罗斯，三星占有26.3%的线上市场份额，仅次于华为。至于线下，三星凭借入场早、布局广的优势，给消费者留下了深刻的印象。

而且就产品而言，三星第三季度发布的Galaxy A51和Galaxy A31手机也非常强劲。两款手机不仅在俄罗斯畅销，还帮助三星在印度、西欧和北美取得了不错的销售成绩。

反观华为，因为第三季度的芯片制裁，不仅没有发布亮眼机型，甚至很多有竞争力的老产品都缺货。

综合来看，第三季度华为被三星超越是合理的。