文案策划 文案策划的简介
1.广告中的“文案”和“策划”应该是两个相互关联但又截然不同的专业分工。但由于中国早期广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人有一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为了节约成本,往往让一个人承担多个职能,所以很多策划人不得不策划营销活动,撰写广告文案。但“文案策划”这一错误名称的出现,与上述现象并无因果关系,主要是由于长期以来对文案策划的误解。
2.文案来源于广告业,是“广告文案”的简称,由文案作者翻译。是指用文字表达广告信息内容,有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配。狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。策划是广告系统的基础和框架,文案是广告中的一个环节(广告的创意部分)。规划可能涉及一系列复杂的过程,如市场调查、分析、提炼等。在前期,又决定了后续印刷品和文案的创作方向。
3.由于各行业发展相对不成熟,人员素质参差不齐,“文案”这个概念经常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”。其实这是两种很不一样,有本质区别的工作。