怎么写出好文案

文案是把既定的创作策略用文字表达出来。文案不同于设计师使用图片或其他手段的表达手法。它与广告创意是一个不断表现、发展和深化的过程。那么，如何写文案呢？

文案由标题、副标题、正文、广告语言、广告主名称、传播等组成。要求，语言精炼，朗朗上口，易记。规范内容，点出主题。运用“九宫格思维法”构思商业计划书或演讲稿的PPT结构。利用“要点延伸法”根据商品特点进行延伸。用“三段式写作”，第一段，浓缩了销售故事的全文，第二段阐述了商品的特点，第三段强化了商品的销售优势。写文案的时候注意不要忽略公司战略，用户视角，产品策略。

其实文案不是任何时候通过发散思维就出来的。而是在一定的方法论基础上，组织起来，然后生产出来。想写出感人的文案，可以分解产品属性，分析目标用户，使用场景，竞争对手。只有了解了自己产品的属性和特点，才会知道这个文案是要突出自己产品的哪一个特点。

当你了解你的目标用户后，从他们的个人属性、工作职业、家庭情况入手，对用户进行综合分析，找出他们对哪些特征感兴趣。同样的用户，在不同的使用场景下，对产品有不同的需求。只有摸清了竞争对手的产品，才能找到突出自己产品差异化的点。产品的特性要求创作者与用户头脑中已有的事物产生联系，突出能给用户带来的好处，引起用户的某种情绪。