水印是指中国传统的用木刻印画的方法。颜料用水调合，不加油，与一般彩印方法不同，故称“水印”。
而现在的水印是指通过计算机算法嵌入载体文件中的一种保护信息。它是一种基于内容的非密码计算机信息隐藏技术。
一般来说，水印就是图片或者视频中经常看到的那种一般半透明的标志。专门印在图片上，比如土豆网视频左上角的“土豆”标志。通过隐藏在载体中的信息，达到确认内容的创作者和购买者、传递秘密信息或判断载体是否被篡改的目的。
