文案的技巧

1.战略属性，解决为什么的问题。每个文案的岗位都是广告位，都有自己的业务任务。KPI，群发是一个标准，可以帮助品牌聚焦市场，也是建立品牌延续性的一个标准。这就需要我们先明确文案的目标，把事情做对了，才能做好。这部分练习方法可以在写文案之前列出想要达到的目标。越具体越好。逐层拆解，写完文案再回去查。

2.对象属性，解决了告诉谁的问题。文案是战略和客户之间的桥梁。想要获得良好的传播效果，你需要知道你在和谁沟通。知道对谁说可以因人而异。此时洞察力是最重要的能力训练。我们要了解这部分人的心理特点，甚至在某些时候，我们要成为他们，感受他们的好恶。可以观察这个人群中的具体人物来加深对这个群体的印象。这是很多文案经常忽略的一个环节。文案需要有对象感。只有这样，文案的每一个字才能产生商业效益。

3.传播属性。说什么的问题。好文案不是写出来的，是读出来的，甚至是脱口而出的。“钻石恒久远，一颗永流传。”坑过多少男人，大家都还记得。文案被看做广告位的功劳，被记住，甚至被传播，这就是它自身的价值。这也是文案和设计的本质区别(图片)。文案是共情，是沟通，是对话。它需要足够快地创造情境来形成释义。否则在传播中的价值几乎比不上视觉画面。因为简单的视觉记忆永远比文字好。这部分练习可以在写完课文后大声朗读，检查文案是否具有交际性，能否带入情境。