1.自愿原则。
自愿是市场交易的基本原则。通过买卖来“匹配”销售风格是违背“自愿”交易原则的。特殊的“搭售”销售方式是销售者利用某种商品的短缺，强迫消费者购买劣质商品的一种销售行为，是一种变相的“强卖”。
(1)交易双方的出发点不同。卖家出售自己的商品却不愿意做亏本的事情，希望自己在交易中一定能补偿自己的劳动消耗；买家买了商品却不想多花钱，希望以一个可以接受的价格成交，满足自己的消费需求。
(2)交易双方的意愿不同。卖家希望商品卖得更快，赚更多的钱；买家希望花更少的钱，购买更多的商品和服务。
(3)自愿原则是基于双方是不同的利益相关者，出发点和意愿不同，所以任何交易都必须建立在自愿的基础上。交易的条件应该被双方接受，一方不应该屈从于另一方的意愿。
2.平等原则。
平等是市场经济的一般特征，也是市场交易的重要原则。平等是指在商品和服务的市场中，交易双方虽然以买卖双方不同的身份出现，但都是地位平等、机会均等的市场主体。市场经济是一种平等的经济，在这种经济中，买方和卖方，卖方和卖方，买方和买方都在平等的基础上竞争和交换。任何“势利”、“以貌取人”、以身份或官职卖货的行为，都违背了平等交易的原则，破坏了市场秩序。
(1)商品“生而平等”，要求同样的商品以同样的价格出售，实现等价交换。
(2)为了实现等价交换，市场要求买卖双方不论身份和地位如何，都具有平等的地位和平等的机会，是一种平等竞争、平等交换的关系。
(3)平等原则是基于交易双方都是地位平等、机会均等的市场主体，不存在谁优于谁、谁给谁送礼的问题。
(4)贯彻平等原则，意味着每个市场交易主体都应有人格尊严受到尊重的权利。
3.公平原则。
公平是市场交易的灵魂，是衡量市场交易是否有序规范的试金石。公平行为是指在交易中明码标价，说价格等于标准，不存在老幼欺骗；但是，诸如缺钱、欺诈、黑市交易等现象违反了公平市场交易的原则，消费者的利益会受到损害，甚至会侵犯消费者的生命。一旦公平的市场交易被破坏，各种矛盾和纠纷就会不断出现。
公平原则是保护作为弱者的消费者。这是因为，在交易过程中，经营者可以利用自己的场所、设备和工具为自己谋取不正当利益。虽然交易过程表面上是“自愿”和“平等”的，但实际上是一种不平等的交换，构成了对消费者权益的侵害，造成了不公平的后果。
如果一方缺钱，另一方自愿购买。从表面上看，这种市场交易似乎是自愿的、平等的。实际上，消费者在不知情的情况下购买这种商品，并不是真的愿意这样做，并没有真正处于平等的地位。即使消费者自愿购买，由于消费者的知情权被侵犯和欺骗，这种交易活动也是不公平的。只有自愿平等的原则不能保证市场交易的公平结果。贯彻公平原则是实现市场交易规范有序的灵魂。
4.诚信原则。
诚信是现代市场交易的基本精神。
目前，我国市场上的各种现象，如假冒伪劣、掺杂使假、以次充好、非法销售等，都是违背诚信原则的。这种现象的存在对我国正常市场经济秩序的建立危害极大。
如假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假名牌等。，对市场产生了很大的影响。在市场交易中不诚信不仅仅是卖货的问题，它会带来严重的后果，绝不能掉以轻心。
恪守诚实守信的交易原则，在商品服务市场上，不仅仅是销售者的道德，而是销售者和消费者双方都应该具备的道德。
