品牌溢价一直存在，尤其是技术研发成本高的产品。调查公司Fomalhaut发布的iPhone12材料成本约为2458元，不到售价的一半。为此很多网友感叹苹果手机利润太高。为什么毛利这么高？下面介绍一下。
据日经新闻报道，调查公司Fomalhaut根据iPhone 12的拆解计算出iPhone 12的成本价为373美元(约合人民币2458元)。根据Fomalhaut的估计，iPhone 12使用的有机发光二极管面板的估计价格约为每块70美元，芯片40美元，SK海力士DRAM 12.8美元，三星电子闪存19.2美元，索尼CMOS 7.4-7.9美元。相比之下，iPhone 12 64GB版售价6299元，128GB版6799元，256GB版7599元。
需要注意的是，Fomalhaut主要分析材料成本，但材料成本受良品率影响，真实成本可能高于这个数据。苹果在RD、运营、推广等方面的成本，以及在产业链上的投入，远远不是这些数字所能反映的。另外，不同手机的零部件供应商可能略有不同。
热评:
1.材料成本+加工组装+物流运输+营销广告+RD投资+售后保修+经销商收入+各级税费+公司利润=零售价=iPhone12
2.RD的开销占了很大一部分。
3.媒体终于把 材料 两个字出来。
4.这个计算的意义是什么？哪个硬件厂商不知道BOM成本？那只是别人的成本之一，其他费用也是成本。如果你把它们都加在一起并计算利润，这就是销售价格。这有错吗？
5.还有RD、运营、推广等各方面的成本，以及产业链的投入，这些远远不是这些数字能体现的。都是钱。客观来说，不是直接售价减去成本，就是苹果的净利润，RD、运营推广、产业链投入的成本。远远不是这些数字。都是钱。客观来说，要么是直接售价减去成本，要么是苹果的净利润。
忽视RD费用是一件可怕的事情。
就像电影《药神》一样。假药厂仿制一种药的成本真的是几毛钱。但是为什么进口药这么贵？不就是分摊前期高昂的研发费用吗？
只是高端机，高端机的毛利还是很可观的。任何行业的高端部分的老板都是赚得盆满钵满；
第二，每年只有几个爆品，每个爆品最后都是上亿出货，大量零部件共享。相比竞争对手几百万或者几千万的配置，同样的配置可以降低成本，即使是从供应链采购，报价也可以降低。工业降成本主要看规模，一是摊薄固定成本，二是提高到期率；
第三，深度整合供应链，把能自己做的大部件做出来，或者支持几家功能相同的公司同时互相厮杀，从而进一步降低成本。
