北京商报记者吴晨光
近日，中国移动整合五大内容基地成立的新媒体公司有了新进展。公司名为“咪咕文化科技集团公司”，其品牌域名Migu已经开通。现在是中国移动的音乐门户“咪咕音乐”。米谷公司预计明年1月正式投入运营。在2G时代，咪咕及其前身12530曾以正版CRBT和正版铃声等服务为中国移动开辟了新的收入路径。现在这个品牌下有音乐下载、播放器、线下活动等几大业务。新媒体公司采用这样一个成熟的品牌，是为了降低品牌推广成本，提高知名度。公司定位为数字内容领域集产品提供、运营、服务于一体的专业子公司。是中国移动音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。
移动公司的愿景不仅仅是做流量提供商。从其应用商城——移动市场(MM Mall)可以看出中国移动在应用软件方面的努力。2010年，中国移动斥巨资打造移动MM开发者社区，推出“MM百万青年创业计划”，吸引大学生和独立开发者上传应用。此次业务调整后，MM商城将通过专用渠道进行分发，而不是引入上述五个领域的数字内容。这些领域涉及的数字内容来自新媒体集团公司。未来，MM商城将通过销售数字内容来分享收入。
2014年上半年，今年8月，中国移动总裁李越表示:“尽快改善链条长、效率低、成本高、客户感知差的传统业务发展模式，加快建立移动互联网领域的相关专业化公司。”但是各省市的业务差异太大，提供的服务也不一样。如何整合省市业务是移动公司面临的难题。
如此大的业务调整与中国移动收入重心的转移有关，数据流量的增长成为收入增长的主要驱动力。2014年上半年，中国移动收入达3247亿元，通信服务收入2979亿元，比上年同期增长4.7%。其中，语音业务收入1658亿元，同比下降5.3%；数据收入达到1219亿元，同比增长27.8%，占通信服务收入的40.9%。数据业务方面，无线互联网业务收入达到720亿元，同比增长51.8%，占通信业务收入的24.2%。
据了解，这家被中国移动定位为数字内容领域集产品提供、运营、服务于一体的专业子公司的新媒体公司，整合了中国移动原有的音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务基地。
中国移动数据部总经理刘鑫被任命为“新媒体公司”筹备组组长。目前，根据筹备组提交的方案，公司注资104亿元，分三年拨付，其中2015年71亿元。按照计划，10月底前完成新媒体集团的工商注册，11月底前完成各子公司与5家省公司的工商注册。
据知情人士透露，新公司成立后，中国移动未来各省、专业公司、直属单位将无法自行开展音乐、视频、阅读、游戏、动漫等领域的业务运营，也无法与上述领域的第三方业务合作或为上述领域提供代理收费。新媒体集团公司和省级公司采用市场化结算机制。用户每月信息费收入仍将保持现有模式，即省公司收入不变。新信息费以“省公司:新媒体集团公司=15∶85”的模式结算。
新媒体公司被业界视为中国移动改革的重要举措。此外，中国移动两年前提出的互联网公司计划也已进入筹建阶段。随着4G网络的发展，电信业的改革浪潮正在到来，电信运营商正在寻求转型，用互联网思维改造现有业务，创新商业模式。
