争论的起源主要来自于腾讯的微信手游《全民水浒》进入AppStore畅销榜第四名，而最近大热的三国杀之刃也成功挤掉了刀塔传奇长期占据的皇冠宝座。在重度手游方面成绩并不理想的腾讯，似乎开始出现转机。当我问腾讯的重度手游是否开始兴起时，一个从事手游的朋友就这个现象和我展开了激烈的争论。
贴吧社区氛围，游戏大获成功的风向标
他一开始抛出的观点还是挺有意思的:
一个游戏能不能飞进去成功，就去看看游戏的贴吧有没有火。
如果能把贴吧和微信结合起来，有最强的社区，最强的社交，其他分发渠道就没有生存的空间了空。
现实中也是如此。如果一款游戏没有在贴吧形成一定的讨论氛围，那么这种火只能是虚火，游戏注定是快餐，无法长久生存。以及天天酷跑、刀塔传奇、我叫MT等游戏。都被证明是现象级的游戏，没有一款游戏能不火就贴出来。游戏上线前最重要的阶段是造势。作为国内最受欢迎的主题社交平台，贴吧拥有10亿注册用户，近3亿月活跃用户，近820万兴趣吧，日均话题量过亿。毫无疑问，贴吧是中国第一个社区。
前不久，因为这个分销渠道的问题，我在雪球上和别人发生了不小的争执。争论的焦点是百度和360谁的分发能力更强。我用的攻击武器是百度贴吧。在我看来，任何一个流量巨大的平台，未来都可以称之为分发渠道。贴吧拥有巨大的流量和极高的用户粘性，当然也会拥有强大的游戏分发能力。只是这个分发能力百度还没有开发出来。一旦发布，一个可以和微信抗衡的新游戏分发平台出现。
有利有弊，赶超微信将是一场长征
未来贴吧会有很强的分发能力，这一点我从来没有怀疑过，但就目前来看，贴吧的分发能力还没有得到市场很好的证明。百度的手游平台并没有占据AppStore的畅销榜，比如腾讯的手游。贴吧和现在的分发能力还和微信不在一个量级。
对于贴吧来说，它最强大的地方在于社区交流，这是任何其他平台，甚至腾讯最强大的社交平台QQ空都无法给予的环境。但是贴出来太复杂了，尤其是在分发游戏方面。微信比贴吧简单直接多了。
其实我对此深表怀疑。贴吧一直是作为百度搜索的护城河角色出现的，游戏从来都不是百度的重点。现在贴吧为游戏厂商提供了这样一个开放的玩家社区，但目前分发能力不强，必然导致绝大多数利润被腾讯等分发渠道占据。这样会不会有点像给别人做嫁衣？
我朋友此时也提出了同样的困惑。在他看来，没有玩游戏停不下来的互联网巨头。手游作为移动互联网最大的一块肥肉，绝对意义上是现金流。现在百度贴吧已经在游戏分发方面做了广泛的尝试。比如我们在移动端登录贴吧，经常可以看到很多游戏的推荐下载。但是我还没有下定决心做减法，上面的功能还是比较臃肿的。绝大多数用户还是以交流为主，这让贴吧无疑是最实时的社区。从另一个角度来看，现在的贴吧其实也有一定的社交属性，这一点在未来对微信和陌陌可能是致命的。
就当下而言，其实任何互联网产品都会面临按年龄交友用户的尴尬。移动互联网时代的到来，一直让腾讯感到压力。虽然微信和Q的社交关系链足够强大，但也不能说不会被颠覆。相对于微信和QQ用户的逐渐老龄化，贴吧的用户呈现出不同的发展路径。历经11年风雨，用户呈现年轻化趋势。原因是贴吧天生的“开放”和“平等”基因。所有用户的id都是平等的，说话的机会是平等的，内容生成和传播的形式是平等的，你的声誉的唯一来源取决于你的内容。贴吧的开放不同于微博广场的完全开放。取而代之的是用主题吧隔开，有相同喜好的人聚在一起。贴吧和贴吧之间偶尔会有文化上的交锋，形成独特的“分离开放”的文化基因。
后交叉推广，游戏分发新路径
关于贴吧和微信未来分发游戏的争议还在继续，我马上提出一个观点。贴吧、360手机助手、陌陌、微信，在我看来是未来分发潜力最大的四个产品。
贴吧是最强的社区，360手机助手是最强的分发渠道，但寄生在360手机助手上的360手游社区，社区文化基因较弱。陌陌与陌生人的社交比微信弱，社区文化仅次于贴吧。微信是最强的社交，完全没有社区文化。相对于单纯的应用商店，它们都有能够维持用户粘性的强大武器。
但是，我朋友马上抛出了一个不同的观点，就是360手游社区缺乏粘性。在游戏SDK中植入360社区的强制要求，实际上完全依赖于手机助手的流量导入，与百度依靠其沉淀利益的用户完全不同。那些去360社区的游戏用户，很多只是向GM提问。除了提问，他们还是提问，用户之间根本没有交流。这个结论是他经过大量调查得出的。为了证明论点的准确性，特意引用了百度刀塔传奇贴吧和360手游社区的一些关于刀塔传奇的数据。30游戏社区每天产生4000+的帖子，贴吧要把这个数字乘以100。
无论任何时候，每一秒你发一个帖子，它一发布就会跑到第二页，一秒就刷出100+的帖子。这是一个巨大的数量级，和微信朋友圈只有一线之隔。
其实这个很好理解。从某种程度上来说，app store或者微信引导用户下载游戏，而贴吧则是用户下载游戏后，在玩游戏过程中讨论交流的场所。某种程度上，贴吧可以被称为“应用商店的后花园”。如果两者能结合在一起，所有的中国游戏用户都很难逃脱这个范围。但我觉得百度对贴吧的定位绝不是后花园那么简单。
虽然贴吧拥有大量的玩家和用户，但是对于具体的游戏来说，这部分用户过于分散。独特的贴吧文化隔离了不同游戏的玩家，每个组织都是一群分散的人。总量大，产量大。但是，当你要去玩游戏的时候，没有多少人会去贴吧下载游戏。
在我看来，在之前的百度移动布局过程中，贴吧这个强大有效的武器一直被忽视。用户粘性极高的贴吧自然是强大的分发渠道，但现在百度已经意识到了贴吧的巨大潜力。
百度对相关游戏贴吧的扶持也是不遗余力，通过其他流量大的贴吧直接将流量引向部分游戏贴吧。贴吧已经在尝试连接和打通不同的贴吧。游戏内交叉推广一直是我最喜欢的手游推广方式，没有之一。实现“吧对吧互通”后，可以形成不同贴吧之间的交叉推广，并且这种推广的定位极其准确有效，未来必将拥有可观的分发能力。
虽然现在微信在手游分发上领先一步，但是贴吧和微信的手游分发大战才刚刚进入最激烈的竞争。未来谁会是最强王者？我比较看好贴吧。记住，永远不要低估年轻人所能产生的能量。
