小米公司昨日下午宣布，原《Sina.com》总编辑、Sina.com执行副总裁陈彤加盟小米公司，担任副总裁，负责内容投资和内容运营业务。首先，他将负责小米电视和盒子的视频内容。
陈彤的入职，再加上一周前分管营销的副总裁、Xiaomi.com的“退群”，可以印证这不仅仅是高层管理人员的变动，而是小米公司向外界发出的战略调整信号:从营销和产品，转向小米CEO雷军所说的“生态链建设和内容运营”。
对于普通用户来说，最常见的数字消费内容就是视频。视频内容可以占据更多用户的使用时间，粘性高，还能带来大量的广告收入。但随着国内视频网站竞争的日益加剧，内容也越来越贵。目前国产电视剧单集价格从几十万到一百多万元不等，《纸牌屋》等优质美剧单集引进费用上万元。
从发布会的信息来看，小米对内容的态度将接近智能家居:不会依靠完全的自主控制，更多的是通过投资和并购获得好的产品。此前，雷军表示，将向50家初创公司投资100亿人民币。对于陈彤负责的内容运营，小米公司也声称首批将拨出10亿美元用于其对视频内容制作商的投资。
如果你脑子里没有概念，可以看看这些市值在400-500亿美元左右的上市公司:
市值约400-500亿美元的9家上市公司(数据来源:谷歌财经)
由于获得资本的难易程度不同，民营公司的估值和公开上市公司的市值并不是直接等价的，上市后一般会更高。对于一个成立仅4年，推出手机仅3年的硬件厂商来说，400-500亿的估值已经很惊人了。目前，空中国客车、佳能、日产等经营了几十年或上百年的老牌企业市值刚刚超过400亿美元。
小米公司估值飙升，也说明小米未来的发展方向很有前景。在不到一年半的时间里，小米的估值从100亿美元增长了两倍。天价估值的背后，是小米手机四年来的爆发式增长。这也是小米成为下一个像腾讯、百度、阿里巴巴一样的中国科技巨头的基础:
尤其是今年过去的三个季度，小米从一个新品牌迅速成长为全球第三大强劲竞争对手:
过去五个季度除苹果和三星以外的主要智能手机销量变化(数据来源:IDC)
不仅是硬件，还有门户
根据小米自己最近公布的预测，仅今年小米手机的销量就将超过6000万部。按照前三季度的销量，6000万一点都不夸张。明年小米有望达到1亿台，相当于2011年诺基亚手机全盛时期的销量:
小米手机历年销量变化及预测(数据来源，小米)
小米手机销量激增的背后，其自营电商网站“小米网”功不可没。目前线上渠道占小米总销量的70%。雷军在最近的一次演讲中表示，Xiaomi.com已经成为中国除阿里和JD.COM之外的第三大电子商务网站。这也是刚刚宣布“撤退”的小米副总裁黎万强分管的最重要的业务。在任期间，他通过出色的论坛、社交媒体和互联网营销创造话题和时间，以极低的成本建立了Xiaomi.com。
然而，销量激增的背后不仅仅是硬件产品销量的增加，小米手机更大的意义在于它是一个互联网入口。当很多国内厂商模仿小米的“高配”方式推出2000元以下的产品时，发现“一机难求”的市场越来越面临同质化，因为他们还缺少这个环节:为消费者提供软件和服务。
小米的MIUI就是一个相当成功的例子。比小米手机早诞生，是小米手机的核心竞争力。四年下来，也发展成了小米公司的“财源”之一。小米官方宣布MIUI拥有超过7000万活跃用户，其主题商店、应用商店和游戏中心的日下载量超过3500万次，其中游戏业务正在成为小米的重要收入来源。
MIUI和微信的活跃用户数(数据来源:腾讯、小米)
数字上还是有差距的，但是MIUI的活跃用户绝大多数都是花了几百到几千元购买小米硬件产品的用户，微信没有准入门槛。此外，作为一家软硬件都掌控的公司，小米无疑对内容消费的掌控力更强。就手游行业而言，小米已经成为仅次于百度和360的最大发行渠道，超过腾讯和豌豆荚。
而手机只是雷军铺设的互联网内容分发渠道之一，还有小米公司还在铺设的分发渠道硬件，如下图所示。它们都围绕MIUI，并与小米的云数据相连，随时准备捕捉你不使用手机的时间:
离开黎万强，来到陈彤，也预示着小米将从手机设立入口，走向利用入口为你提供消费内容的时代，这也是为什么搜狐视频、乐视影业、百度爱奇艺甚至阿里巴巴、腾讯最近都在大力投资网络视频。昨天的发布会上，当陈彤被问及乐视是否会成为竞争对手时，他给出了直接肯定的回答。
不仅是内容消费之争，连第三方公司都被拉拢。雷军和小米很像腾讯和阿里巴巴，都在用投资把触角伸向各个领域。
在最近的一次采访中，雷军表示，他已经投资了66家围绕生态链的公司，主要集中在四个方面:智能硬件、软件、互联网服务和内容。接受小米投资收购的公司有知名的猎豹移动、多多、九安医疗、凯立德等。如果加上雷军自己投资的公司，将远远超过这个数字，包括UC、迅雷、YY等知名互联网公司。
百度、阿里巴巴、腾讯利用互联网服务，控制了中国科技产业十几年的发展。小米正依靠其硬件基础成为这一格局中最强有力的竞争对手。
