随着UC和阿里推出神马搜索，以及第二大安全厂商猎豹移动成功上市，移动战略长期不明朗，发展缓慢的360最近终于坐不住了！几个月前，号称已经关闭三个多月的周宣布退出，提出360移动发展战略，宣布要做移动搜索。财报会议上，周在分析师提问中表示，将发布移动搜索APP，将与360手机助手、360手机浏览器一起引导移动搜索。然后360搜索APP终于来了然而我们打了一千次电话催了她才开始找我们，360声称要用移动搜索APP打通它所有的移动产品。
目前360在移动端的发展策略与PC端三级火箭如出一辙:手机卫士/手机助手+手机浏览器+移动搜索。只是与PC端不同的是，360移动的第一级火箭换成了手机安全卫士和手机助手。客观来说，360移动的发展路径虽然略显清晰，但前景并不乐观。相比PC的传统优势，360移动端所谓的三级火箭，无论是用户规模、用户影响力、粘性、渠道能力、商业变现能力，都与PC的优势相差甚远。依靠三级火箭的发展思路能否成功，仍然充满疑问。
一级:基础不稳定，导流有限
分析360的三级火箭战略，不妨从第一级开始。
在手机安全领域，虽然目前360手机安全卫士占据领先地位，但仍面临诸多挑战。
首先，安全卫士产品的整体需求在减少。这种减少一方面体现在新安装的数量上，但更重要的是体现在用户的使用频率上。其实PC也面临着同样的问题。我们的电脑感染病毒或木马已经有多久了？
其次，安全卫士产品走的是“轻”路线。相对于安全卫士这样的重产品，猎豹清理大师这样的轻产品正受到越来越多用户的欢迎。从猎豹移动(原金山网络)在美国成功上市可以看出手机清理此类产品的能量。
又是360的老对手百度的搅局。30人希望从移动安全转向移动搜索；百度卷土重来，从移动搜索转向移动安全。而且，相比行动迟缓的360，百度在移动安全领域交出了一份还算不错的成绩单。知名第三方数据调研机构EnfoDesk发布的《2014年中国移动安全市场现状研究报告》显示，2014年第一季度，百度旗下移动安全产品百度手机卫士上线100天后，活跃用户市场份额突破18%。30短短一个季度，市场份额下降了十几个百分点。
另外，之前的“苹果下架”也让360防不胜防。iOS平台增量为0，360面临极其被动的局面。
再来看360手机助手。据360称，其移动搜索已经放在了360手机助手的搜索中。360手机助手因为用户量大，可以引导移动搜索。事实上，360手机助手引导移动搜索的能力其实非常有限。用户之所以使用360手机助手进行搜索，是因为需求很明确——搜索自己想用的应用，仅此而已。在这个基础上，你提供再多的东西给用户也没用，用户点击的可能性微乎其微。试想，普通用户谁会想到用360手机助手搜索今天的天气？
二级:落后一步，落后一步
其实360面临的一个巨大挑战是手机浏览器的没落。中国IT研究中心数据显示，2014年第一季度，360手机浏览器市场份额仅为7.5%，被UC、腾讯、百度远远甩在后面，处境尴尬。市场份额相当于百度的三分之一左右，但只有UC的六分之一多一点。如此低的市场份额，如果不改变，意味着360在手机浏览器产品上会彻底失败。
360进军手机浏览器说不晚，但为什么起了个大早，赶了个晚集？其中，除了周更看重的移动产品，如手机卫士、手机助手、安全桌面等涉及360大部分精力的产品外，看着当年小米手机的强势崛起，让360想走“硬件带软件”的路线。但360公司本身的口碑和周的实力让相对保守的各大硬件厂商敬而远之。这一折腾，让360手机浏览器错过了最好的发展时机。
踩错节奏的同时，360手机浏览器的定位也有问题。相比UC的省，百度的快，欧鹏的轻等。，360将其核心卖点押在了自己专业领域的“安全”上。浏览器市场，安全不是刚需，“快”是第一需求。在这样的前提下，360再打安全牌，显然是对症下药。
还有一点值得强调，渠道不是万能的。在PC互联网时代，360的用户很多是小白用户，360安全卫士，360浏览器，这些用户提供什么产品就用什么产品，这也充分发挥了360的渠道能力。但在移动时代，用户更愿意选择自己的产品，比如QQ、微信、手机百度等满足自己需求的产品。360的渠道引流能力被大大削弱了。这也是360手机浏览器在移动端未能复制其在PC端魔力的重要原因。
尽管如此，360目前的移动战略并没有完全放弃手机浏览器的打算。30公司CEO周在分析师电话会议上表示，即将发布新版手机浏览器。“我们相信，凭借360的安全性和品牌知名度，这款浏览器应该会得到应有的份额。”虽然360对手机浏览器的发展很有信心，但是边缘的360手机浏览器还想通过过去捆绑安装安全产品的方式超越面前的三座大山，那是相当幻想的。
三级:移动搜索，无自供能力
在手机浏览器领域的失败，意味着从手机浏览器馈给移动搜索和移动搜索app的路径被堵死了。
虽然都是三级火箭战略，但如今，搜狗搜索已经全面接入腾讯所有产品线，包括QQ、Qzone、Tencent.com、QQ浏览器、QQ网址导航、QQ手机浏览器等另一方面，也可以在媒体平台、视频、游戏、游戏平台上获得搜狐集团对搜狗搜索的支持。从资源支持来看，360显然差得很远。
如果和行业老大百度比，360就差远了。加上搜索引擎技术、云平台等底层技术，以及远远落后于百度的用户基础，百度目前已经形成了“百度手机浏览器+手机百度+垂直内容”的自运行生态。移动搜索不断为垂直内容引入庞大而精准的流量，垂直内容为移动搜索构筑了不可逾越的护城河。根据百度云技术总监王在2014百度联盟峰会上公布的数字，“百度移动搜索每天向第三方输出10亿流量。”
写这篇文章的时候，奇虎360的股价又跌了。几个月后，奇虎360股价从最高的124美元跌至70美元左右，市值蒸发近一半。
这一切的背后，是360在手机安全核心业务上受到腾讯和百度的猛烈冲击；在应用分发领域，被“百度手机助手和91手机助手安卓市场”赶超；缺少智能手机；其他智能终端鲜有亮点；在云计算、O2O、互联网金融等领域。，看不见了…
移动互联网是一个瞬息万变的领域，和资本市场一样无情的是广大的用户。现在360还有一些老业务要吃，但是如果任由这种情况继续下去，360失去的不仅仅是手机浏览器和移动搜索方向的发展机会，还有可能是BAT之后第二梯队的互联网公司，在移动浪潮下被边缘化。这显然不是希望见到的枭雄周。
从这个意义上说，360弥补已经处于行业边缘的手机浏览器的弱点，找到点燃三级火箭的导火索，迫在眉睫。
