在整体市场环境不好的时候，任何谣言的出现都不会空。即使是长期统治智能手机市场的苹果公司也不例外。
最近媒体上关于苹果手机的传闻很多。1.iphone 7将于明年9月上市，机型阵容将扩大，大屏机将新增4英寸iphone 7机型。2.苹果将于明年发布4英寸iphone 6，以吸引对大尺寸显示屏手机不感兴趣的用户。3.外媒报道称，苹果明年将举行两场iPhone新品发布会，一场在春季，一场在秋季。4.苹果5c将于明年停产，成为苹果历史上寿命最短的机型。
如果你仔细推敲这些传言，你会奇怪为什么在iphone 6和plus销售势头如此火爆的情况下，苹果还要重回4寸正面？据数据分析，iphone 6和plus自上市以来，销量已突破5000万台。即使供应链不断缺货，iphone 6 plus也几乎碾压三星，获得了41%的大屏手机市场份额。依靠iPhone 6和plus在市场上的高人气，苹果总市值一度突破7000亿美元，正在将苹果推向万亿市值的巅峰。然而，就在苹果大屏手机不断创造奇迹的时候，苹果却想调整战略措施，回归4寸手机。我们不禁要问，苹果为什么要这样调整，大屏手机的火爆背后隐藏着哪些危机，苹果接下来该如何应对市场变化？
一、一次次向市场妥协，不改就步入平庸
过去，苹果是一家以创新为核心驱动力的公司。无论市场怎么变，消费趋势怎么变，苹果始终不变。骄傲的苹果固执地认为，客户并不知道自己想要什么，而是依靠颠覆性的创新来帮助客户做出选择。在尺寸问题上，苹果一直认为移动的本质是便携性。为了方便用户单手操作，3.5寸会比较合适，4寸应该到极限了。事实上，iphone 4和iphone 4s这两款经典机型确实取得了非常可观的市场表现，不仅重新定义了智能手机，也帮助苹果在高端市场占据了领先地位。市场和品牌可谓双丰收。然而，随着三星GALAXY和NOTE系列大屏手机在市场上的普及，消费者开始追求时尚感和体验良好的产品。三星凭借大尺寸的品牌优势，不断吞噬着属于苹果的市场份额。为此，在是否调整手机尺寸的问题上，苹果开始陷入焦虑，在绝望中开始妥协。
第一次妥协是2012年底推出4英寸iphone 5。苹果采用了16: 9的比例来加长尺寸。这种尺寸的增加没有明显的视觉效果。苹果反而被批评过于保守，未能直接威胁三星大屏手机的市场。第二次妥协是在今年9月，苹果推出了4.7和5.5英寸的大屏手机iphone 6和plus，一上市就打破了苹果智能手机设备的最快销售记录。不出所料，对手三星的业绩连续三个季度持续下滑。我们发现，苹果不断向市场妥协，实际上是被动参战，准备不充分。第一，iphone 5问题很多，没有完成乔布斯离开后用新机型重建品牌的初衷。第二，iphone 6系列大屏手机带领苹果走向了盛世，但扩屏的硬件升级对于赢得市场的苹果来说，是创新与弱势的妥协，但很难骄傲。
苹果没有被短暂的市场繁荣冲昏头脑，而是选择在危机前夕悄然转型。
二、苹果为什么不敢赌大屏手机？
1。大屏手机是流行的潮流产品，不具备核心竞争力。虽然苹果布局大屏手机较晚，但iphone 6 plus一出就吞噬了三星GLAXY系列手机的大部分市场。不难发现，大屏手机其实缺乏品牌归属和依赖，习惯了三星大屏手机的用户自然转向了苹果阵营。苹果在大屏手机上的胜利，其实是在ios系统上取得的，和硬件关系不大。
2。屏幕尺寸不是越大越好。我们假设买iphone 6的用户都去屏幕，而plus更大，体验更好，价格相差只有100美元。用户没有理由不先买plus，但事实上，iphone 6卖得很火，但plus销量不如5c。很明显，大屏不是第一考虑的，尺寸越大越好。用户会在大屏和体验之间找到一个平衡点，综合考虑便携性、实用性、体验等多种因素，选择适合自己的屏幕尺寸。
3。屏幕尺寸越大，暴露的问题就越多。自iphone 6系列手机发布以来，苹果接连陷入各种门事件，弯曲门、毛发门、召回门、爆炸门等等。目前大屏手机的续航只是提高了，因为电池模块有了更大的空空间。而且大尺寸会让手机非常便携，碎屏风险也会提高。用户选择大屏手机风险很大。
4。iphone 6和plus这种大屏手机的流行，提升了苹果在整个智能手机市场的地位，但背后却要吞噬ipad的市场份额。早就有消息称苹果要退出ipad mini产品线，为的是避免与大屏手机发生冲突。此外，ipad市场今年已经连续三个季度持续下滑。除了ipad产品的问题，和大屏手机的正面影响也有关系。
5。大屏手机赢得了市场，却失去了技术。很多人看到苹果大屏手机的惊人销量，默默赞美苹果，但苹果未必这么想。大屏手机的瓶颈显而易见。热度过后，消费者会倾向于更实用、更方便的产品。苹果担心的是，在使用了“大屏手机”的最后一个大招之后，苹果接下来该怎么办？可以想象，如果一部4寸的手机，硬件升级足够颠覆，超出了屏幕功率带来的用户体验预期，用户会坚决抛弃大屏手机，选择整体体验更好的4寸手机。所以传言苹果重新布局4寸手机不是空洞，而是苹果战略部署的关键选择。苹果还是要以4寸手机为基础，扩大技术创新，向续航、柔性屏幕、超窄边控等方向延伸。
三。应对市场变化，苹果的下一步
整个智能手机行业变化很大。低端市场陷入从市场份额到价格战再到专利战的僵局，高端市场的用户趋于饱和。在硬件创新乏力的情况下，新产品很难刺激消费者产生新的购买行为。同时，智能手机设备厂商众多，竞争环境越来越差。苹果没有骄傲的资本，任何逆市战略行为的风险都与命运有关。所以苹果下一步会逐步调整。
为了满足更多细分人群和市场的需求，很多手机厂商都习惯了机型组合的战术。常规策略是拉长战线，分别在低、中、高端手机市场布局。高端做旗舰，中低端做杀手级机型围剿竞争对手，实现低中高人群的全面覆盖。苹果从5s开始就在尝试机型组合，但是5s/5c的组合让人捉摸不透。5c并不是像舆论分析的那样靠便宜的价格布局中低端市场。而是在用时尚和美好的理念推进，用卑微的创新，说明苹果其实在硬件创新上下足了功夫。最后，如你所见，iphone 5c的销量不尽如人意，有可能在明年停产，成为苹果历史上最短命的手机。但是，这并不否认苹果选择组合机型参与市场竞争的策略是错误的。相反，苹果会进一步丰富机型。
毕竟整体消费市场细分趋势明显，应对之策就是丰富产品线，推出组合阵容。另外，随着产品硬件更新的加快，消费者对手机的挑剔程度越来越高。苹果还可能缩短产品发布周期，从一年一次缩短到一年两次，以应对智能手机设备上消费者更新的加速。传闻苹果接下来很有可能在丰富的尺寸上进行布局，推出4英寸、4.7英寸和5.5英寸的组合机型，明年春季发布iphone 6s，秋季发布iphone 7。你怎么想呢?
文/开次郎(微信号:tmel0211)
