近年来，随着社交网络的发展，社交搜索的概念应运而生。有意思的是，对于这个概念，无论是创业者还是互联网巨头，都从自己的言行中表达了肯定。
早在2011年，国外就出现了一个名为Greplin的私人社交搜索引擎。它实际上是一个社交搜索引擎，通过绑定社交账号的机制，帮助你搜索社交信息。在此之前，微软必应搜索一直与各种社交网站合作——Twitter、Quora、LinkedIn、Google+、脸书等。，通过各种方式将社交网站整合到搜索结果中，甚至推出社交搜索侧边栏。谷歌也尝试在搜索结果中引入社交内容，比如优先考虑Google+内容，降低Twitter的搜索权重。李彦宏在采访中还表示，在过去的几年中，我们一直在为我们的搜索服务添加社交网站的元素和功能。目前，我们所有流量的25%来自于“社交搜索”。
为什么社交搜索会流行？
在 PC时代，人们的信息获取主要在各种新闻网站上。因此，在全球数以亿计的网站中，搜索引擎为人们提供了一个很好的查找信息的途径，诞生了谷歌这样的互联网巨兽。
然而，随着Twitter、脸书、微博、微信等功能强大的社交产品的诞生，“人人都是自媒体”成为了可能。原有的内容生产模式发生了变化，网络话语权开始从媒体向大众转移。人人都会说话，越来越多的内容被说出来，甚至逐渐成为互联网信息海洋的大多数。根据互联网女王玛丽·米克(Mary Meek)的报告，脸书通过超过10亿用户获得了大量自发和共享的数据，每天上传超过3亿张图片，拥有超过1250亿朋友。IDC数据显示，全球网民创造和分享的数字信息，包括文档、图片和Twitter消息，在5年内增长了9倍，2011年达到近2ZB(1ZB=1万亿GB)。至关重要的是，这些数据大部分不包含在谷歌搜索中。
显然，在这种背景下，传统的网页搜索越来越显得“笨拙”和“滞后”，单纯的网页搜索结果已经不能满足用户的信息获取需求。因此，为了更及时准确地得到答案，用户已经习惯了在各大社交应用中搜索元素。根据最近发布的微博搜索白皮书，到今年11月底，用户日活跃搜索量已经超过2亿，而微博热搜榜日均曝光量达到2.5亿，成为用户获取实时热点的重要入口。
可以想象，随着社交媒体用户的发展，以及用户在其平台停留的时间越长，社交媒体上越来越多的内容和用户关系将成为撬动传统搜索引擎的重要筹码。
所以，我们所知道的是，今年5月，谷歌和Twitter在中断四年后，恢复了通过搜索引擎整合推文的合作。与此同时，最近，它开始宣布访问脸书数据，以改善用户的搜索体验。国内搜索巨头百度也早在2012年3月就与新浪微博进行了深度合作——在线整合新浪微博内容实时搜索。百度在搜索结果中实时显示与关键词相关的新浪微博最新内容。
社交搜索未来该怎么走？
如果真的认真考虑社交搜索，会是什么样子？
谷歌创始人拉里·佩奇(Larry Page)在接受《财富》杂志采访时表示，“过去十几年我一直在说同样的话，那就是完美的搜索引擎会真正理解你需要的一切，深刻理解世界上的一切，并在某种程度上给你带来你所需要的一切...我们将把人作为搜索业务的首要目标。……总的来说，我们一直在努力尽可能地覆盖人们的数据。”
从拉里·佩奇的话中可以看出，未来的搜索引擎需要满足两个基本点:第一，在搜索业务中要把人作为首要目标；二是尽可能覆盖人的数据。如果更直白一点，可以理解为:第一，搜索结果必须结合用户的社交关系；第二，搜索引擎呈现的结果必须尽可能完美。只有做到这两点，搜索引擎才能“理解”你需要的任何东西，才是“完美的搜索引擎”。
诚然，基于这两点。未来，无论是社交平台还是搜索引擎，要想抢占社交搜索的新天地，都必须向自己的劣势努力——搜索引擎完善社交地图信息，社交平台拓宽搜索结果信息。
这也是为什么拉里·佩奇再次出任CEO后，会专注于云计算、Andorid Android操作系统、地图、Google+社交网络、电子商务——Google+是社交行为，地图是位置信息，Android平台掌握了移动数据，云计算是个性化数据的云，电子商务是交易数据。这一切都是围绕着人，最终目标是未来的社交搜索引擎。
脸书也知道这一点。早在2013年1月，脸书就宣布推出Graph Search——根据每个人的社交关系图，为他们提供特定的搜索结果。这些结果都来自脸书内部的数据，主要分为四个方面:人、地、图、趣。今年10月，脸书优化了其平台的搜索功能。当用户点击一个搜索结果时，会看到文章、评论、视频等相关内容的列表，搜索结果会变得更加丰富。
国内的两大社交平台微信和微博也在很久以前就推出了搜索功能。微信在2014年6月推出了微信搜索功能，但当时只能检索好友、聊天记录和微信官方账号内容。2015年1月，微信开放了站外搜索功能，用户可以基于关键词直接在公众网搜索“相关文章”，内容开始不断扩展。
综上所述，无论是搜索引擎霸主还是社交巨头，都非常清楚社交搜索的未来，并且已经开始在各自的领域进行探索。未来，我们不知道是脸书打败谷歌，微博打败百度，还是谷歌打败自己，百度打败自己。但我能确定的是，传统搜索最终会被淘汰。同样，在微博中，除了搜索站外内容，根据最近发布的微博搜索白皮书，目前微博中的搜索有四个特点:实时性、观点性、社会性和个性化。用户通过微博搜索不仅可以看到具有时效性的最佳结果，还可以看到名人的观点、媒体的报道以及你的朋友(关注者)的评论和观点，而呈现的搜索结果也会因人而异，所以会优先显示。不仅如此，微博还推出了热搜榜和微博印象两大功能。通过这两个功能，用户可以实时看到热门话题和好友的社交图像。显然已经在往社交+兴趣图谱的方向走了。
作者:芦岭子村，微信号:lulingzicun
