什么是品牌？我觉得任何一个营销人都可以提出自己的“品牌营销理论”，那么我理解的品牌是什么？
品牌:是指“将你的产品或愿景植入一个明确的目标群体的头脑中的过程”。品牌是指这种产品或服务在目标群体心目中的特定印象，以及由此产生的联想。
比如我们看到海尔兄弟的logo，就会想到‘海尔’。当我们想到海尔时，我们会想到冰箱和电视。比如，一提到雷军，我们就想到小米，一听到“我生来发烧”，我们就想到小米手机。比如我看到“JD”这个商标的时候。COM”，我想到了“JD。COM Mall”并想到“便宜、方便、海量、快捷”的购物体验……
这些都是品牌营销的结果:即品牌是这种产品或服务在目标群体心目中的具体形象以及由此产生的联想。
那么，品牌营销的核心要素是什么？下面详细分享一下。
1.品牌定位规划:
包括，提炼品牌核心价值(本源精神):企业传播点、族群引爆点；品牌名称策划:产品品牌策划；故事演绎策划；品牌口号及产品广告语言策划；产品价值的精细化包装设计:
这些都是品牌的核心工作。这个系统的一般工作周期需要我的团队成员在15-30天内完成工作。这些都是品牌的起源和支撑，我们也称之为“先天”；
2.品牌价值设计:
品牌LOGO设计、品牌系统设计、品牌终端表现设计、品牌传播设计都是标准化的，是品牌可视化的表现形式，根据需要不断增加，是一种永久的工作形式。
3.品牌提炼价值主张:
能给客户提供的最高价值是什么？为了提炼准确的价值主张，我们需要研究以下三个部分:
比如民族模式研究:你卖给谁，这些人在哪里？怎么对接？-照顾好这些人。
比如产品模型研究:设计产品如何快速抓住消费者心智和市场终端？
比如需要什么资源，招哪些经销商，研究合伙模式的投资政策是什么？
4.规划价值转移:
如何传播——如何进行口碑营销？—如何裂变？低成本通信需要解决以下三个核心问题:
比如渠道模式规划:原产地市场选在哪里，采用什么模式？如何下手，如何布局？
比如传播模式策划:持续制造话题、品牌曝光、活动等。
比如客户模式规划:购买-持续购买-忠诚关系-推荐。
3.价值实现路径:企业价值的实现将从以下三个部分完成:
比如成本模型设计:成本控制；
比如收入模式的设计:递增收入模式和良好的现金流结构；
比如壁垒图案设计:如何设计竞争壁垒，始终保持品牌的领先地位。
总结起来，品牌营销的核心包括:品牌定位规划+品牌价值表现+品牌营销模式体系+整合营销品牌传播与推广，这四大营销任务构成了一个完整的品牌营销体系。
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