9月7日至9日，连续三天，130余家公益机构、近6700个公益项目将在腾讯公益上发起募捐。腾讯每一次公开捐款都会捐，总额超过6亿。其中，腾讯基金会随机捐赠2.9999亿元，近300家企业1:1捐赠3.09亿元用于公众捐赠。
就像大型电商想尽办法把“双十一”“双十二”这样的日子变成消费主义狂欢一样，腾讯也从2015年开始试图把9月9日变成一个引领公益的人造节日。第一年腾讯捐款9999万元，第二年增加到19999万元。2016年公益日99三天，1877家公益组织发起的3600多个公益项目，在腾讯公益的平台上筹集了3.05亿善款。对于大多数缺乏资金的草根公益组织来说，公益日99无疑成为一年一度争夺资源、扩大影响力的重要节点。
慈善圈的朋友压力大到不掉头发就睡不着。各个机构都在紧锣密鼓地准备传播计划，做各种线上线下的活动。各种集资文案，海报，大家陆续在朋友圈看到的H5小互动，在地铁、商场看到的大型公益广告，大都是为了这个目的。不难想象，两天后，你的朋友圈和微信群也会被各种“一起捐”的链接刷屏。
