简单来说，品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。品牌是对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和代表。当人们想到某个品牌时，它总是与时尚、文化和价值联系在一起。企业在创造品牌的同时，也在不断创造时尚，培育文化。企业做强做大，不断从低附加值向高附加值升级转变，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势高层次转变。当品牌文化被市场认可和接受，品牌就有了市场价值。是品牌厂商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、标志、图案或它们的组合组成。一般包括品牌名称和品牌logo两部分。
1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别某个卖家或某群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。(营销专家菲利普·科特勒博士)
2.正如品牌战略发展的定义:品牌是通过这些因素和一系列市场活动表现出来的形象识别、感觉、质量认可和顾客忠诚度。一般来说属于一种无形资产，所以这个时候品牌就作为无形资产出现了。
3.品牌创建是一个系统工程，需要激情、智慧和信念。品牌的强弱取决于品牌领导力，在品牌领导力中，位置是方向，平衡是策略；平衡包含定位，定位让平衡变得强大。这就是IBF品牌“均势”理论的精髓。
4.品牌是企业或品牌实体(包括城市、个人等)所有无形资产的全息集中。)，而“这个浓度”可以通过一个特定的“符号”来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。
5.品牌(Brand)是一个企业名称及其标识，用于识别某个卖家或某个卖家群体的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。通常由文字、标记、符号、图案、颜色等元素或这些元素的组合构成。
