它是价格营销中最重要的因素之一，也是直接影响消费者购买的主要因素。因此，定价是一种营销策略，它涉及到许多因素。一般来说，从财务管理的角度来看，价格构成主要包括生产成本、流通成本、税收和利润。
但从营销管理的角度来看，价格是一个系统的概念。价格反映产品或商品的价值，产品或商品的价值是生产过程中消耗的活劳动和物化劳动为其创造的价值，为社会创造的价值。当然，价值通常是用金钱来表示的。营销系统中的价格由以下要素组成:
1.生产成本。包括生产技术费、原材料费、加工费、包装材料等费用。
2.营销费用。包括销售支持费用、广告费用、推广费用、物流费用和公关活动费用等。
3.工资支出。包括基本工资、提成、津贴、福利和奖金等。
4.业务管理费用。包括办公费、招待费、差旅费、邮电费、公务费等。
5.折旧费用。包括生产设备维护、修理和固定资产折旧。
6.租赁费用。包括租赁费、物业费等。
7.其他费用等。
