品牌的重要性，其实就是企业生产的某一种产品，通过品牌建设，能够迅速被大众认可，形成大众对该产品的兴趣和信任。这不仅是品牌的重要性，也是品牌的功能。
品牌的核心竞争力应该体现在品牌和所有与品牌相关的产品在公众心目中的地位，消费者对品牌的关注度和信任度，以及公众是否愿意接受品牌对产品定价时品牌价值等高于产品原值并加入品牌价值的无形资产的递延成分？比例越高，品牌的核心价值越高。比如两个做工和五金工艺几乎没有区别的包，一个是小品牌，一个是大品牌，价格可能相差上百倍。这是品牌的核心价值在起作用。
品牌的创造和维护必须与时俱进。随着社会和经济的发展，人们越来越难以认同品牌。就算老字号不注重品牌重塑，不紧跟潮流和大众喜好，品牌形象也可能崩塌。一旦发生就很难挽回颓势了！
例如，许多曾经繁荣的手机品牌，如摩托罗拉和诺基亚，在当时是如此辉煌，可以相信他们将永远存在。但不到20年，这两个品牌就化为乌有了。从这个例子中，我们是否应该意识到，大众喜好、技术革新、社会观念的快速变化等外部环境的变化，都有可能引发原品牌的生存危机？如果不能尽快适应变化，调整或改变品牌的方向和策略，很容易孤独。这种调整和改变就是品牌重塑。
品牌创建之初，1我们首先要知道品牌的重要性。2努力提升品牌的核心价值。3当外部环境发生变化时，如何调整和改变品牌以满足市场和大众的需求？这些也许是实施品牌战略最重要的环节。
