首先说结论:
品牌包括注册商标，但注册商标不一定是品牌。
品牌是一个消费者认知和市场影响力的概念，比较宽泛。同时还需要一系列的长期运营才能得到市场和消费者的认可，才能称之为品牌。
商标是一个特殊的法律术语。或者一个品牌的一部分，在被政府有关部门依法成功注册时，被称为“商标”。
品牌受到用户的青睐，好的品牌，无论是企业品牌、产品品牌还是个人品牌，一旦得到用户的认可和信任，就很难被对手打败。
商标受法律保护，注册人享有专用权。注册商标是经过政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标不受商标法保护。
所以，创业者要想建立自己的品牌，不管是个人品牌、产品品牌还是公司品牌，都要先查查品牌名称，看能不能注册商标。
如果你打算打造的品牌注册不了，就不要把心思放在上面。你必须想出另一个品牌名称，重新申请注册商标，否则你将一事无成。
最典型的案例就是迪士尼品牌的创始人华特·迪士尼在21岁的时候就有了将自己的名字注册为公司名称和商标的野心，并最终用自己的一生将迪士尼打造成为世界影视娱乐业的品牌帝国。
在这里，我想提醒一些做自媒体的朋友。想把自己的自媒体生意做成品牌，不妨用自己的名字或账号名称申请注册商标。这样你以后长大了就可以把它做成一个品牌平台，可以吸引更多的人才和资源，更有利于你的职业发展，同时得到市场和法律的保护。
比如“Olive Leadership”和“Olive-Leadership”账号的中英文名称，我们呵呵呵品牌策划公司早在三年前就已经成功注册了商标，为搭建研究和培养青年领导力的教育平台做准备。
同样，我们呵呵呵品牌策划公司也为一些实体产品品牌提前策划注册了很多一流的品牌名称，比如食品护肤品领域的“千千年”、“麻辣酱”、“芋儿汤”，珠宝玉石领域的“托菲丽”，家装领域的“迪铃铃”，文化产品领域的“盛京”。
因此，从品牌营销策划的角度来说，对于一些新手创业者来说，有两点特别提醒:
第一，品牌的价值基于商标的价值，商标的价值基于唯一性和稀缺性。
所以在做品牌之前，一定要申请注册商标。主要目的是将一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务区分开来。
第二，商标是企业的无形资产，可以支撑企业的实际运作和有效的营销传播。
现在很多线下店和电商平台，如果产品没有正规的注册商标，连进店的门槛都进了。而且有特色的商标更容易被接受！
总之，品牌是企业的无形资产，商标是企业品牌资产的核心！特别好的、有创意的商标，如果辨识度和识别度特别强，会给企业的品牌营销推广带来很大的便利，不仅能让消费者一目了然、好记易懂，还能大大降低企业的营销成本。。
何巧雄
和合品牌策划中心
2019年5月15日
广州。亦称CＡＮＴＯＮ
