聚美优品转型是否成功

撺掇怎么读2022-07-11  21

谢谢邀请!谁是最近一年财富流失最多的80后?

毫无悬念,答案是陈欧。去年,陈欧的财富一度达到56亿元,而今年,他的财富只有20亿元,缩水了64%!36亿财富没了就没了!

在年轻人的圈子里,陈欧是“颜值和才华结合”的大人物——谈生意,他是聚美优品的创始人。2014年5月,聚美优品在美国纽交所上市,成为“最年轻的中国CEO”;在纽交所上市公司中”;谈人气,他是第一批网络名人,因《我为自己代言》被大家熟知。

但过去的光环只代表过去。是什么原因使得今天陈欧的财富急剧缩水?

上市后仓促退市。

在聚美优品网站上,“企业创始人”一栏的介绍是:

陈欧,聚美优品创始人兼CEO。16岁赴新加坡留学,就读于南洋理工大学。大学期间,他成功创办了网络游戏平台Garena。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。27岁创办聚美优品,29岁登上福布斯企业家榜。

他亲自出马为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片,引起了80后、90后的强烈共鸣,在网络上掀起了一股“陈欧风”的模仿热潮。

作为中国电商业的一匹黑马,聚美优品在短短三年内完成了月销售额从10万到6亿元的突破,牢牢占据了中国美妆电商第一站的位置。

2014年5月,聚美优品在纽交所上市。公司以每股22美元的价格发行1110万股ADS(美国存托凭证),上市首日股价达到28.28美元;当年8月18日,聚美优品股价一度攀升至39.45美元,总市值57.8亿美元(约合人民币376亿元)。

然而,2014年8月18日之后,聚美优品股价由盛转衰。虽然途中出现了明显的反弹,但并没有改变其下跌的整体趋势。今年1月的最后一个交易日(1月29日),聚美优品的股价只有6.44美元,比最高时低了84%!

由于股价长期低迷,聚美于今年2月宣布私有化。聚美优品的公告显示,已收到CEO陈欧和红杉资本等的私有化申请。,并准备以每股ADS7美元的价格进行私有化7。此时距离上市不到2年。

“虽然每一家私有化的公司都会强调自己被市场低估,这似乎是老生常谈,但对于聚美优品来说却是不争的事实。”对于私有化的原因,陈欧当时表示,聚美优品在美股市场被严重低估。

虽然有7美元的定价“支撑”,但聚美优品的股价并不止于此。今年7月7日,其股价创下3.80美元的历史新低。虽然此后有所反弹,但其最新股价仅为5.11美元,比7美元的私有化价格低27%。

今年10月31日,33岁的陈欧财富缩水64%,至20亿元,在胡润研究院发布的80后富豪榜中排名第20位(榜单财富计算截止日期为2016年8月15日)。

关于私有化进程和目前的战略规划,国家商报记者联系了聚美优品,相关负责人表示不便回应。

转型后的路在何方?

为什么他创立的陈欧和聚美不再是过去的样子了?

“相比高位,中概股目前市值缩水。阿里、JD.COM和微博今年表现不错,但大多数其他公司表现不佳。不好的有聚美和当当。市场要看结果,不代表给高估值或者低估值。”

电商分析师李成栋在接受国家商报记者采访时分析,聚美股价下跌反映出的现实问题是:公司整体业绩不佳,聚美营收增速放缓,用户增速也在放缓,已经由盈转亏。

李成栋认为,虽然聚美优品的品类有一定的想象空间空,但管理水平面临着激烈的竞争。对于聚美优品来说,前期积累的品牌优势在假货风波后其实已经被削弱,不得不进行业务转型。

公开资料显示,聚美优品上市前就卷入假货风波。今年315期间,被假货困扰已久的聚美优品再次被曝光。聚美优品一直承受着这种负面形象的压力。

值得注意的是,随着供应链、物流等环节考验的加剧,目前的电商已经是巨头之间的争斗,吸引新用户的成本越来越高。

对于聚美优品转型的跨境电商,李成栋认为,相比竞争因素,这个领域主要受政策影响。对于创业公司来说,如果进不了保税区,就只能做海外直邮,其实并不具备优势。目前,自今年4月8日跨境电商新政实施以来,大部分跨境电商的日子都不好过。

李成栋进一步分析,外界也看到了聚美在做差异化的改变,在销售和运营方面的创新很多,但目前被认为是“小而美”,可能很难突破形成独立品牌的形象,或者做更大规模的业务,因为做母婴或者跨境电商都要花钱,会削弱公司的财务能力,从而影响股价。

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