为什么要安排春秋两季的发布会？因为苹果的产品线主要分为两类，一类是传统电脑，包括iMac和MacBook，另一类是移动数码产品，包括iPhone、iPad和iPod。产品也挺多的。如果都挤在一场发布会上，根本安排不了，所以按照产品类别安排两场发布会。
那么为什么电脑产品要安排在春季发布会上呢？主要有两点考虑。第一，苹果一般在每年1月举办Macworld大会，发布软件产品为硬件预热。在iPhone推出之前，Mac是主角，MacOS操作系统和配套应用软件都将在本次发布会上发布。二是在软件预热后，安排春季发布会发布Mac，受到持续关注，促进市场销售。
秋季发布会的日程被苹果认为是为了圣诞节销售。美国的圣诞节和中国的春节一样，会带来一波购物狂潮。苹果在秋季发布新品时，可以有足够的时间为圣诞节销售备货和做广告，时间长达近两个月。
由于圣诞节销售旺季，秋季发布会比春季发布会重要得多，成为苹果主要产品发布的舞台。iPhone出现后，取代Mac成为秋季发布会的主角。
2015苹果秋季新品发布会现场。总之，苹果在春秋两季安排了两场发布会，是基于产品线的考虑，而两场发布会的时间安排是为了方便促进销量。参考沃尔特·伊萨克森的《史蒂夫·乔布斯传》。
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