无论是腾讯在社交领域是微信还是QQ，还是游戏业务主要在中国市场。财报显示，腾讯2017年上半年营业收入为1061.58亿元，基本全部来自中国大陆。然而，中国市场的规模是有限的。截至2017年6月底，微信和微信合并月活跃账户为9.63亿。中国网民总数才10多亿，基本上没有办法获得更多的用户，从他们身上赚更多的钱。
如果想保持公司业绩的高速增长，就必须走向海外。但是facebook进入中国很难，微信进入国外也不容易。腾讯收购snapchat母公司Snap，可以利用其海外社交平台进入海外市场。
还有一点，腾讯的微信和QQ都是熟人社交平台。近年来，公司不断投资陌生人社交、图片社交和视频社交，完善社交产品矩阵。2013年，腾讯领投Snapchat 8000万美元B轮投资。目前与微信、QQ有很好的产品互补性。腾讯有望充分学习SNAP在有趣社交和视频社交领域的产品设计和运营经验，从而更好地满足国内不断上升的年轻一代用户的社交偏好，不断降低社交产品的代际风险，从而不断巩固其国内最大社交平台的地位。
Snapchat是一个美国社交平台，以亚文化(无责任社交)为目标。即使在社交巨头脸书和instagram的双重夹击下，活跃用户数在过去六年中仍持续快速增长，2017年第三季度日活跃达到1.78亿。基于其独特的有趣社交定位，而不是与熟人社交，Snap成功进入了年轻人的社交市场。目前在14-30岁的美国人中渗透率为41%，居行业第一。通过故事、阅后即焚、短照、滤镜、涂鸦、实时面部效果等一系列符合年轻一代喜好的视频和图片。，美国用户每天花在Snapchat上的时间为8.5分钟，使用时长较长。
