《彩虹之上》中商场的公益事业？
长期以来，彩虹之上在发展业务的同时，也作为一个具有强烈社会责任感的企业公民。越过彩虹致力于社会公益事业，积极参与社会各界的文化公益活动，涉及领域广泛，从体育、教育、文化艺术，到社会上需要关注的人和事，从零售企业捐建的中国第一所希望小学，到各种回馈客户和社会的大型活动。
过彩虹组建了社区服务网络和社区志愿者团队，定期为社区排忧解难；捐巨款希望工程，参与“招聘教师支教”；在2008年汶川地震中，彩虹公司和员工的捐款总额超过420万元。2009年汶川地震一周年之际，《越过彩虹》再次为灾区募集善款和物资，号召广大市民和社会各界爱心人士为汶川震中映秀幼儿园的100多名孩子“圆梦”...爱的轨迹一直在延伸。
作为一家负责任的企业，彩虹之上一直致力于“环保”的规划建设，积极探索和实践全方位的“绿色商场”建设。从1994年开始，over the rainbow开始使用可降解环保塑料袋，成为深圳第一家使用环保塑料袋的商场。每年，飞越彩虹还以不同的形式举办各类环保公益活动，如万人签名支持环保、1元钱支持环保、环保时装秀、环保队大梅沙收垃圾、飞越彩虹环保小卫士、“世界纪录，你创造千人儿童环保画展”等。
在多年的发展中，over the rainbow将绿色的理念渗透到其管理的细节中:在不破坏商场环境的协调性、舒适性、整洁性的前提下，在标识、卫生、照明、空气体、噪音等方面制定措施，力求环保节能；严格进货关管理，制定完善的进货程序，杜绝销售假冒伪劣商品，通过进货条例等规章制度限制一次性发泡餐具等高环境能耗、高污染的相关产品，大力倡导销售绿色食品、无公害食品。
2008年底，彩虹之上的14家商场被深圳市环保局授予“绿色商场”称号。1993年10月，《越过彩虹》在“深圳(中国)稿件招标活动”中以88万元竞得《深圳传奇》版权，以17万元竞得《荒原的种子》版权，支持国家文化建设。
1994年5月，彩虹之上捐资50万元在广东省梅州市大埔县兴建彩虹之上希望小学。该小学占地2533平方米，是大埔县第一个希望工程。2002年6月，由联合国环境规划署发起、中国政府承办的世界环境日国际纪念活动在深圳举行。
为了支持这项活动，彩虹之上于6月15日举办了“环保新时代”废旧电池回收活动。从2003年到2008年，彩虹之上每年都开展以环保为主题的公益活动。其中“我为环保尽一份力，请节约一个塑料袋”主题活动在社会上反响强烈。多年来，彩虹之上已经向消费者分发了超过500，000个可重复使用的购物袋。
2003年11月26日，彩虹之上发布了《关于开展云南省孟连县马蒙镇贫困儿童一对一助学活动的通知》，号召全体员工发扬扶危济困的优良传统，积极参与助学活动。500元可以资助一个学生顺利完成全部六年小学课程。
到当年12月1日，越过彩虹已捐款49500元，帮助99名学生完成全部小学课程。2006年7月，强台风“碧利斯”袭击广东。公司捐款20万，员工捐款8万，共计28万。2007年3月，过彩虹加入了“招聘教师支教”的行列。
在《越过彩虹》的支持下，《越过彩虹井冈山爱心支教队》的10名教师赴江西井冈山进行了为期一学期的支教活动。8月，过彩虹再次携手深圳市爱心办、深圳商报继续资助井冈山“招聘教师支教”活动，再次捐赠10万元，招聘10名教师在井冈山支教，承担10名教师一学期的工资，成立“过彩虹井冈山爱心支教队”。
2007年11月，彩虹之上被深圳市零售商业协会授予“积极参与五关通关的爱心企业”称号。活动期间，彩虹之上向深圳的贫困家庭捐赠了400份生活物资。2008年初，飞越彩虹送来牛奶、饼干、方便面、棉被等送温暖物资，一名旅客因雪灾滞留在深圳、东莞、惠州和厦门。
2008年3月19日，《飞越彩虹》的“爱心基金”启动仪式举行。彩虹之上积极参与，慷慨解囊，踊跃捐款。当天捐款总额高达36万元。此次捐赠的款项将由深圳市慈善协会和深圳市AVIC爱心基金会统一管理，专款专用。这笔钱将用于帮助深圳AVIC集团企业内部的弱势群体。
2008年“5.12”汶川大地震后，彩虹之上通过各种渠道向四川灾区捐赠了400多万元救灾资金和部分救灾物资。
2009年5月8日至12日，彩虹之上举办了“5·12，爱继续”大型慈善活动，通过为汶川县映秀幼儿园117名儿童开展“圆梦”活动、义卖以及向灾区儿童捐赠衣物和书籍，向震中地区的映秀献爱心。
