1.广告是以广告主的名义，向目标受众告知商品和服务的存在、特点和便利性，使其了解、喜欢甚至购买、信任广告主的有偿传播活动。
2.广告是一种有偿的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，诱导其行为，使广告主受益。
3.广告是一种宣传方式，通过一定的媒介有计划地向人们传递有关商品和服务的知识或信息，目的是扩大销售，影响舆论。《辞海》将广告定义为:广告是向公众介绍商品、报告服务内容和娱乐节目的宣传方式。这个定义淡化了广告的商业性质，却指出了它的社会文化功能。这个定义还是把广告当成了一种宣传方式。
