安智智库
4月26日，由、、瑞恩、朱、、Lucas、齐豫组成的全新“跑男团”首次与观众见面。首播虽然收视率第一，但纵向对比同期数据，收视率和份额依然呈下降趋势，看来“跑男团”这个IP也难逃七年之痒。
根据【夏普智库】的统计，《奔跑吧3》的首档收视率再次见证了《奔跑吧》系列近年来不断下滑的收视率。《奔跑吧兄弟2》的收视高峰在2015年播出，7月结束，只是因为它在空这一季之前的成功。赛季结束三个月后，第三季节目重新开播。但这档趁热打铁的节目，无论是口碑还是双网收视率都呈现下滑趋势。一方面由于品类细分，受众有了更多的选择；另一方面，网络的综艺节目。
从整个综艺市场环境来看，说“一代不如一代”是“综合N代”的命运趋势是悲观的，所以对于Run的“综合N代”节目来说是正常现象。不过这次跑男声音量不如以往，还是和“跑男团”的大换血有关。
从第一期节目来看，“三四新一飞客”的人员结构显示出“跑男团”原有的气质不再，老成员的情怀和新人的陌生感贯穿全程。团队的“新”特点大于对观众要求的“新鲜感”。
新成员的面孔太过陌生，艺术能力和存在感较弱，是他们没能做出增量节目的一大原因。卢卡斯和齐豫是中国男子组合WayV、韩国男子组合NCT和NCT U以及韩国女子组合(G)I-DLE的成员。他们正式出道才一年，大部分活动都在国外，在国内知名度极低。最初公布成员的时候，大部分人都是带着这两位是谁的疑问去百度的。
在上一季的节目中，成员发生了一些变化。在第二季中，王退出，凭借《致青春》和《宫》等作品走红的加入，在第三季中，有时表现出色的鹿晗加入。在第五季中，杨颖因为有了孩子而缺席了一些节目，而当时因《三生三世十里桃花》而备受关注的迪丽热巴作为替补加入。由此看来，在前六季节目中，新加入的成员都是出道多年，有代表性作品和人气的艺人。他们在前期一定程度上自带流量，为节目的关注度和话题量带来增量。
这一次，在大换血的时候，卢卡斯和齐豫这两个新人，前期需要节目的影响力反哺。第一期节目中，#齐豫录闯关东#和#卢卡斯说白宇43 #，这两个话题都上了热搜。前者在金鹰节和焦煌颁奖典礼上与蒋互动时，将康熙错拼为雍正也有异曲同工之妙，后者则直接从“青年艺术家”的角度夸大了台下嘉宾的年龄，表面上呈现出综艺效果，实质上给观众一种不可或缺的感觉。
“从颜值入手，忠于角色。”真人秀里，细节很吸引人。《爸爸去哪儿》第一季中。早些年，肖恩对细节很执着，比如和爸爸们碰杯时要站起来，杯口要比别人低。这样的细节被拍成相册后，在微博中引起热议。
卢卡斯“失宠”的行为可以说是贯穿了整个过程，他第一次出场也有类似的场景。卢卡斯曾经告诉齐豫要喝下用于“恶作剧”的高浓度盐水，如果喝不完，他就自己喝。先不说这个“把戏”的友好程度。在练习的过程中，我们并没有拿出自己的绝招劝女生喝下它，最终也没有实现喝下满满一杯浓盐水的承诺。后来我们采用了过渡到下一个环节的形式。
坦白说，对于显微镜女孩来说，卢卡斯的“一意孤行”并不是后期加个“打脸”特效就能挽回的。此外，还有一个先例，王彦霖之前喝了满满一杯浓盐水。相比另外两个，就更明显了，这个人不仅艺术能力不足，而且在人际交往上还得补课。目前来看，卢卡斯有一个略显老二，并不讨喜。
看着这两张“熟悉的面孔”，朱和的表现还在及格线以内。与王彦霖和瑞安两位垃圾大佬的合作，加上剧中同样是师弟和倒霉哥的CP线，初现端倪，后续发展还需拭目以待。朱很担心他在《我的经纪人和我》中的表现，担心他会被拿来比较。从第一期节目来看，他还是没有在节目中找到合适的位置。他曾因说“宝贝”而走红，但这样的人物只能点缀，在《奔跑吧》这个竞争激烈的综艺中无法站稳脚跟。
在笔者看来，当朱的个人特色在节目中并不突出的时候，他还是需要有人来“演”的。很明显，他已经不适合和杨颖、齐豫做CP了，但是现有的激素标签和大黑牛有“异曲同工之妙”。不过他的《我和我的经纪人》也展现了他“好老师”的一面。带上各方面都有待提高的卢卡斯也是可取的，或者可以有关系。
综合来看，大黑牛李晨作为队长在努力扮演“老大哥”的角色，瑞恩也接手了黄祖林的“短梗”。《绝代佳人》的杨颖凭借卡姿兰大眼睛MAX版登上热搜，但新人的力不从心显而易见，整体表现比较平淡。
团队成员的大变动，本来应该是节目在高点重新开始的契机。作为观众，笔者更希望看到大黑牛、小猎豹等老成员“像野兽一样成长”，新成员的加入应该是新内容创新的源泉。当然，新人加入和磨合是必不可少的阶段，最关键的是节目内容设置能否创新。
在强赛成为大规模科普的情况下，节目的核心与社会意义是否存在失衡？新一季《奔跑》解锁公益，开启奔跑之旅。在欢笑的同时传递正能量，节目的创意得到了多方的肯定。光明日报等媒体都发表过这方面的文章，但从内容上看有两大点值得批评。一是游戏链接被重用，二是内容结构和社会意义失衡。应该是单一主题为内容服务。现在，第一期节目更像是一个内容为主题服务的定制节目。
从内容层面来说，游戏并没有太多创新。推动剧情发展的风车跳绳游戏和弹射飞椅都不是新玩法。但在垃圾相关的比赛中，观众的沉浸感太弱，观看体验太差。
在垃圾分类过程中，按照乒乓球上的物种标签进行分类，几乎没有展示详细的操作流程，保留最多的内容就是厨余垃圾的概念性解释，为最终的PK做铺垫。垃圾分类这部分的仪式感略弱。在幼儿教育中，有专门的亲子互动垃圾分类玩具。在笔者看来，将垃圾模型作为道具呈现会更直观，整个过程会有仪式感和参与感。
在闻东西的过程中，亮点在于明星的猜测和宣布答案的紧张感，而观众既闻不到也不知道答案，无法感同身受。其间，白脸基尼应该是节目设计的综艺梗，但这个梗《我的孩子》陈学冬一直用在节目中，并没有太多惊喜。
本节目时长2小时，特别节目1小时。基本上专题片的内容都是在为专题节目最后的片场问答做铺垫，所以专题片里保留了很多与“综艺效果”无关的隐藏信息。但内容的参与度不足也会导致部分观众的流失。此时节目已播出一小时，已是深夜。我猜测气味没有溢出屏幕的这一部分可能是收视率下降的一个点。
现在的综艺节目越来越求生存，试图与时政热点保持一致，试图在立意上占据高地，让自己在审核过程中“一路绿灯”，顺利与观众见面。新一期的《奔跑吧》本来是一个很强的比赛却变成了一个大型的科普节目，更像是一个生活服务节目。节目组在价值输出上下足了功夫，却忽略了节目原本的内核。况且队员换血还在磨合阶段，整个节目效果不尽如人意。
综艺节目确实起到了价值导向的作用，娱乐化也是肩上的责任。但我总觉得综艺节目在意识形态和内容形式两个维度的比重需要平衡。如果只是贴合时政热点，而失去了综艺节目本身，不如让观众早上看《温超天下》，中午看《正午30分》，晚餐看《新闻联播》，睡前看《晚间新闻》。
此前，节目组核心成员出局，“跑男团”成员换血。从内到外，他们不再一样了。《奔跑吧3》不再让观众哭笑不得。节目组是不是忘了初心？“这是看了《奔跑吧3》第一期节目后的印象。除了遗憾，这种“强赛”综艺的鼻祖未来还能“逆风”吗？还有待观察。
