《夏日未来》提供的价值在于，“新时代的故事+CP+情感”的基本组合可能是国产青春片的下一个关键。
文/七月
有一定差距。
上映一周，累计票房近2亿，对于一部国产片来说，这个成绩已经不算差了；但在《夏日未来》上映前，它已经积累了93.4万想看《猫眼》的人和30.1万想看淘宝电影的人，而且它还拥有张子枫、利奥等很有前途的年轻演员阵容。实际市场表现逐渐与《愤怒的重罪》拉开差距，同期约4亿。对于这部电影来说，显然有一个缺口。
尤其是在《夏日未来》的营销推广中，出现了“2021年最佳青春片”、“2021年中国最佳青春片”等多个字眼。虽然该片在淘宝电影、猫眼、豆瓣上的评分都不低，但从内容层面来看，该片还有待展现更多的市场优势。
从根本上说，《夏日未来》在内容层面的“不足”成为了影片表现不理想的最关键影响因素。作为一部青春片，《夏天的未来》涉及高考、家庭等诸多题材元素。但整个内容既没有在很大程度上贴近当下的现实生活，也没有明确告诉观众故事最大的核心在哪里，不利于观众对电影的接受。
此外，《夏日未来》的营销内容与影片内容存在一定偏差，比如大力宣传雷锋CP的甜蜜爱情，但实际内容并非如此。很多被误导的观众前来观影，在电影上映后自然无法对电影保持相对客观的态度，这也在一定程度上影响了电影的市场表现。
一个
—“没有意义”的故事—
分不清主次。
其实从目前大众对《夏日未来》的评价来看，豆瓣7.4分，猫眼9.2分，淘宝电影9.3分，在同期上映的影片中，《夏日未来》的表现还算不错。
但《夏日未来》上映后的短评存在一定的两极分化。被相当多的好评包围，有“演员粉特供”、“内容造假”、“谁的青春长这样？”同样高点赞数的差评穿插其中。所以《夏未来》的可观口碑，可能或多或少有些水。
不仅如此，参考《夏日的未来》不断下滑的票房趋势，该片在口碑的加持下并没有走出一条不错的票房线。这在某种程度上足以说明主流市场的观众对于《夏日未来》的内容质量并没有表现出高度的认同。
那么对于《夏日未来》来说，内容层面的问题就成了影响影片走向更大市场的最根本原因空，大部分差评也来源于此。
《仲夏的未来》致命的问题在于拖沓散漫的叙述。虽然部分好评来自影片的“反常规”，但却通过一股不常见的“清新之风”成为当下青春片的一股清流。但是单反这种老生常谈显然远远不够，影片缓慢的叙事推进也没有让很多人满意。
另外，作为一部青春片，《夏日的未来》自然有那些关于青春的东西，但是就青春而言，复读生对于高考的紧张感非常低，复读生的“高考”在一个非常松散的剧情中成为了点缀，实际上和很多人的青春有一定的距离感。
同时，《夏日未来》在青春校园的人物剧情基础上，还花了大量精力表现家庭中的代际关系、父母情感关系等家族线内容，并融入了一定的同性爱情等主题元素，用悬疑手法让这些内容更加丰满。然后安排了一些反转，让单纯能打动人的青春线比例越来越小。许多观众发现很难接受这种“非常规”的设计。
尤其是《夏日的未来》的多线叙事，并没有提升影片的内容质量，反而让观众分不清故事主线和次要主线，也无法轻易弄清楚影片的核心在想表达什么，给观众带来了冗余感和鸡肋感。这极大地影响了电影的市场表现。
2
—偏离营销方向—
误导观众。
在如今的国内电影市场，内容无疑已经成为一部电影成功与否的首要评价标准。但《夏天的未来》内容存在诸多问题，首先影响了对电影市场表现的信心不足。
从《夏日未来》自始至终的宣传营销来看，不难发现，这一过程中的努力基本可以用“偏差”来形容，即影片所采取的营销动作和内容并不完全符合相应的影片内容。
作为一部青春片，《夏日未来》的推广和营销都是围绕着CP展开的。大多数官方资料和营销活动都聚焦于张子枫和利奥以及他们的关系。比如预告片里，两人看似甜蜜的恋情。其实这就给了一个明确的方向，让观众确认《夏日未来》是一部BG导向的甜蜜爱情青春片。
再加上投入的大量素材尽可能展现了一个十足的雷锋CP感，所以影片的关注度也不低。
但想看《青春甜蜜的爱》这部剧的观众，在《仲夏未来》中没能如愿。最大的问题是，在未来的夏天，张子枫和利奥有一段“虚假”的恋情。女主角陈晨暗恋男主角郑宇星，而郑宇星心里却有一个曾经的“明”。整个暧昧的过程并没有那么甜蜜，最后他们也没有真的在一起。这种营销误导造成的预期落差，可以说是《夏日未来》市场走势没有因为高分而走高的主要原因。
其次，《仲夏未来》上映后，有一个很大的争议，就是主人公郑宇星的性取向是什么。虽然影片模糊了明的性别，但从影片的一些细节上，我们基本可以确认郑宇星的性取向。那么《夏日未来》很大程度上有“打着BG的旗号卖BL”的嫌疑。它既想抢占BG的市场，又不想放弃BL的市场，这也引起了很多观众的不满。
其实经典的同性电影不在少数。观众争议的重点不在于《夏日未来》是否应该有同性内容，而在于郑宇星在明确自己性取向的前提下，仍然和暗恋他的陈晨有着各种暧昧的感情，双方在假扮情侣的过程中充满了利用，或多或少影响了对影片的评价。
至少从《盛夏未来》目前的市场表现来看，该片似乎比不上“2021年最佳青春片”、“2021年最佳中国青春片”等宣传口号。
三
—如何用创新打动Z世代？—
大方向没有问题。
长期以来，青春类型片因为青春的普遍性，对于大众来说观影门槛并不高，在一众国产类型片中往往相对容易获得话题讨论和关注。国产青春片如果能牢牢抓住年轻观众，就不难抓住市场先机。
从想看《夏日未来》的用户画像来看，24岁及以下观众占比超过60%:淘宝电影想看该年龄段影片的用户占62.9%，其中71%有猫眼。显然，对于Z世代的观众来说，《仲夏未来》有着很好的吸引力。
正如导演陈正道所说，《夏日未来》是一部聚焦Z世代的青春故事，影片为00后年轻观众做了一些创新尝试。这种大胆的探索具有一定的产业价值，不容忽视。
首先，《夏日未来》在内容制作上尽可能贴近年轻观众的生活习惯，融入了新时代Z世代更关注的新事物，比如短视频、电音节、与Siri的对话等。从“AirPods改变了青春片，而不是从袖子里拔出耳机线”的短评可以看出，影片实现了一定的更新迭代。
其次，在演员阵容方面，邀请张子枫和李奥出演《未来的夏天》的主角。两位20出头的年轻演员青春气息十足，他们之间的CP感能吸引很多年轻观众的目光。这其实大大改善了之前饱受诟病的国产青春片明星“装嫩”的问题。
然而，《盛夏的未来》虽然对“新时代的青春”做了一些思考，但现在的呈现方式只是改变了外在的包装，像是一个顺应市场潮流的响应动作，内容本质上并没有实现太多的落地。比如复读的课堂，没有因为高三而产生的压力。课间休息用手机玩短视频的学生，跟着家长到电音节找学生的班主任等等，都是很常见的。，都引起观众吐槽。
抛开《夏日未来》确实存在的内容问题，影片在“国产青春片如何向Z世代靠拢”这个问题上的尝试是没有问题的，整体的创新方向是正确的。
总的来说，通过《夏日未来》迈出的这一步，相对依赖市场元素的国产青春片有了下一步的方向。要想拉更多的Z世代年轻观众，还是得回到新时代“卡斯+内容+情感”基本盘的“升级”上来。毕竟95、00后观众更多关注的本质是国产青春片的“人”和“故事”是否足够吸引人。
