是品牌企业的无形资产。它包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌代表了企业的个性特征，如属性、效益、价值观、文化、形象、特色、品质等。
企业的营销策略就是合理利用品牌，从而达到产品营销最大化的目的。其营销选择应主要关注以下问题:
1.打造名牌战略
创名牌是企业追求的目标和发展战略。应从RD和创新入手，保证产品质量和性能，注重形象宣传，提高品牌活力，准确定价，满足消费者需求。确保企业产品知名度高、产品竞争力强、市场占有率高、工艺精湛、质量可靠、服务优良，从而形成名牌效应。
2.品牌战略决策
为了实现产品营销的目标，企业在进行品牌决策时可以做出不同的选择:
(1)同一品牌战略，即企业所有产品使用同一品牌商标进入市场，有利于强识别和传播，节省营销费用。
(2)个体品牌战略，即企业根据产品品种、用途、质量采用不同的品牌。采用这种策略，企业承担的风险很小，个别产品的销售不会影响整体，但营销成本高。
(3)品牌扩张战略，即企业利用成功的品牌不断推出系列或改进的产品。这种方式既能节约成本，又能取得消费者的信任，使产品顺利进入市场。
此外，在实践中，企业还可以选择改变品牌战略、借用品牌战略、无品牌战略等。
但是，企业品牌营销的最佳选择是名牌战略！
