在达沃斯世界经济论坛2018年年会上，阿里巴巴集团创始人兼董事局主席马云说:“没有人能阻止全球化，也没有人能阻止贸易。”中国与其他国家的跨境电子商务总量是电子商务对全球化进程促进作用的最有力体现。2016年，中国跨境零售电商市场规模为785亿美元(约合5400亿人民币)；到2021年，这一规模有望超过1400亿美元(约合9600亿人民币)。
是什么推动了这一趋势的发展？首先，中国人在国外工作、学习和旅行的人数创下新高，他们接触到的国际品牌和产品比过去更多。但由于部分产品在国内买不到，或者国内旗舰店价格过高，这些人回国后会选择通过跨境电商购买海外产品。
其次，中国消费者为了自身安全和食品安全，会选择购买可靠的国际品牌产品，尤其是婴儿用品、营养保健品、美容护肤品、有机食品等重点产品，而跨境电商正是消费者实现这种愿望的途径。
消费者可以在中国的跨境电子商务平台上进行购买，如阿里巴巴的天猫全球购或京东。COM的JD.COM全球购；也可以选择非官方的海外卖家，也就是所谓的代购。代购常驻海外，在当地购买正品，然后通过微信、淘宝等平台卖给中国消费者。
