互联网时代，广告营销人员在谈及宣传策划时，越来越多的参考一个词:“精准”。在互联网背后的大数据时代，各种数据收集和筛选的工具为精准这个词提供了相当大的帮助。似乎只要在宣传渠道的选择上使用数据筛选，就达到了精准。然而，事实并非如此。
准确在百度百科上的定义是:精密、准确、非凡；在空之间的时间感知精度和位置精度。在营销宣传中，宣传渠道的筛选是重要但不是唯一的环节。前面两个环节，同样需要精准才能事半功倍，也就是定位精准，内容精准。
|准确定位确定整体基调和受众。
任何营销活动都有一定的目的，或者是推广品牌，提升品牌知名度和美誉度；或者用于产品推广，带来实际利益。准确定位，首先需要对品牌产品本身有清晰的认识，这决定了营销宣传的整体基调和受众的圈定。
比如前段时间，腾讯和故宫H5的邀请函《穿越故宫来看你》，就在朋友圈里流行。本次H5封面主要是为了腾讯创新大赛的招募前宣传。为此，它需要广泛的宣传覆盖面，新颖生动的内容，以吸引80后/90后参与者的注意力。皇帝的说唱模式，H5是一种便于朋友转发和传播的形式。古文字和现代科技相互穿插的内容成功引爆了大量关于H5故宫的转发讨论。朋友圈多次刷屏，风头一绝。
|精准的内容决定了能否吸引人群和二次传播。
精准的内容需要结合受众、品牌调性、时事热点、传播渠道等多重因素考虑，避免内容自鸣得意。简而言之，就是要对。
？抓住用户的心理，创造他们的内容。
每个人群都有自己的标签特征。从这个属性出发，用他们关注的内容吸引他们的注意力，可以最大程度的优化传播。还记得火热的“逃离北上广四小时”吗？对于北上广的文艺青年来说，一场说走就走的旅行是表达自己文艺情怀最合适的方式。航班管家的30张机票和他对“诗和远方”的感受，在微信朋友圈创造了无数的转发和照片，以及在策划公司微信官方账号新世界的11万元上涨。
？匹配人群属性的设计和文案。
没有人会无缘无故注意到或者转发一条内容。即使是关注的话题，无趣的内容也只会引发关键词的点击，不会引发下一步的参与。柚子在微博中的热门话题“五一不放假”，结合五一前期的热点，主要吸引了80/90后在微博中的活跃人群。复古的创意海报和带有流行语的诗意文案，不仅激起了不放假的小众群体的热情，也引发了数百个品牌的效仿。好的内容永远是营销必不可少的辅助神器。
|精准渠道确定是否能直达受众。
除了电视台、平面媒体、互联网等传播渠道，微博、微信等新媒体渠道在当前的传播中发挥着越来越重要的作用，因为它们更容易通过数据进行选择，更方便与受众进行互动，更大程度地进行传播。当然，传播渠道的选择不仅仅是基于数据，更重要的是要与整体的宣传调性和受众属性相匹配。
人们的生活被各种社会和纵横交错的社交平台充斥着太多混乱的信息。在这样的氛围下，想要做一场火爆的营销活动，不妨简单直接，精准的打动观众的心。
文章转自；做营销-最in的营销网站
