2014年，为了庆祝情人节，可口可乐公司引进了一种先进的隐形自动售货机，并将其安装在路边。只有情侣路过的时候才会出现。这台自动售货机的不同寻常之处在于，只有情侣经过时，原本空荡荡的路边才会突然亮起来，出现浪漫的巨幅广告。然后，情侣专用的可爱自动售货机就原形毕露了。此外，自动售货机还会询问每对情侣的名字，并将他们的名字印在瓶子上，打造出真正独一无二的情侣饮料。可口可乐的视频广告充分向我们证明了什么是好的内容营销！
营销的本质就是把自己的故事用别人喜欢的方式表达出来，从而激发受众的欣赏兴趣。搭建品牌与客户之间的桥梁是关键。
由此可见，内容是不变的核心，但内容的展现形式和可扩展边界是不断扩展和变化的，这就需要我们保持开放的心态去学习和适应。更高质量的内容一直是我们思考和努力的方向，但“更好”这个标准会因为平台和阶段的变化而变化。更像是一个提炼运营内容的过程，这个空非常大。
同时，好的故事成就好的营销，就像迪士尼动画片创造了米老鼠和唐老鸭，其中改变了“老鼠变成米老鼠”的观念。“老鼠”是一般的印象，并不是所有人都喜欢。但是米老鼠不一样。虽然都是老鼠，但能给人带来快乐，获得大多数人的喜爱和好感，所以米老鼠形成了品牌。
而这个改变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。所有成功的品牌都善于“讲故事”。他们懂得向消费者解释品牌的历史、内涵和精神，潜移默化地灌输品牌理念。所以，好的视频营销就是讲好故事。
当然，如果品牌有足够好的资本，可以自己讲故事，让品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。如果不是，那么我们不妨从“相关性”入手，将品牌认同与消费者需求紧密结合，加强两者之间的双向沟通，通过建立联系来实现品牌目的。
头条“短视频顾小雨”每天分享短视频实用干货。想学习短视频制作和运营的同学，欢迎私信联系小雨。
