O2O的初衷是线上到线下。实际上是指线上线下的融合引流。这个观念不是没有了，而是更深了。体现在:
1.以前企业自己玩，线上线下一起挤。现在是跨企业、跨行业合作；
2.以前以业务合作为主，现在资本层面+业务层面的合作如火如荼；
3.以前是线上PC为主，现在是移动互联网为主；
4.以前O2O的主要目的是提高销量，现在有了广告的扩张和大数据的积累。
以前说到O2O，线下企业主要是接触互联网的，比如苏宁、国美、银泰、过彩虹。最初是通过PC电商连接，逐渐发展到移动电商。现在，较大的零售商(年销售额超过30亿)几乎都有自己的应用程序。规模较小的零售商也有微信官方账号或H5。
最近O2O的焦点变成了大型电商和线下公司的合作。如阿里与苏宁、安百里、宁波三江、盒马、大润发的资本与业务的融合；比如JD。COM的家庭对家庭业务和无界零售的概念；腾讯与永辉、沃尔玛等的资本和业务整合。经过前几年的打压，线下零售企业的估值再次提升。
可以说O2O是向更深层次发展，但这个概念已经不能涵盖企业之间的合作。
来自:会员微观察
