什么是营销病毒？去年，海底捞和可可在Tik Tok突然成为网络名人。“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频中，一位抖友手捧coco奶茶，介绍网络名人奶茶的“隐藏”配方。这个短视频获得了20多万个赞，也引发了连锁反应，导致全国各地的网友蜂拥至CoCo店铺下单购买网络名人。“海老番茄牛肉饭”成了顾客来店的暗语。
通过这些视频的传播，海底捞和CoCo意外获得了一波几乎零成本的流量，这是一种病毒营销。
从专业上讲，病毒营销就是利用现有的社交网络，通过一种类似于病理和计算机方面的病毒传播模式，来提升品牌知名度或达到其他营销目的，即一种自我复制的病毒传播过程。
简单来说，病毒营销就是一种让受众在短时间内快速、快捷地了解内容，并允许受众自主转发的内容营销方式。
病毒营销主要有以下特点:
1.有魅力的
诱人的产品和品牌信息，披着广告信息的漂亮外衣，突破消费者戒备心理的“防火墙”，促使其完成从纯粹的受众到主动传播者的转变。
2.传输速度
病毒式营销是自发的和广泛的信息推广。不是均衡、同步、无差别地分配给社会中的每一个人，而是通过类似人际传播、群体传播的渠道，由消费者将产品和品牌信息传递给与之有某种联系的个体。
3.高效接收
大众传媒广告存在着一些难以克服的缺陷，如信息干扰性强、接收环境复杂、受众警惕性抵抗能力严重等。对于那些可爱的“病毒”，观众是从熟悉的人那里获得的，或者是主动搜索到的，所以在接受的过程中自然会有积极的态度。所以从朋友圈和微信群传播，可以让病毒式营销尽可能克服信息传播中的噪音影响，增强传播效果。
4、更新速度快
产品有自己独特的生命周期，一般来的快去的也快。病毒式营销的传播过程通常呈S型曲线，即开始时缓慢，扩大到一半受众时增加，接近最大饱和点时减缓。鉴于病毒式营销传播力的衰减，我们必须在受众对信息免疫之前，将传播力转化为购买力，以达到最佳的销售效果。
这些都是病毒营销的概念和特点。更多营销知识，请持续关注小桃。想运营更多干货，欢迎一次性送价值999元的新媒体运营信息包给爱学习的你。大家一起分享运营经验，共同进步吧！
