都是土豪。只是在新闻上。一个土豪连着一个女主播，打赏她，在buy buy买送她，然后花光家里所有的钱，骗朋友的钱，最后被朋友告上法庭。她想进监狱。
好吧，开玩笑，奖励这种行为也是场景刺激的。刺激这种行为的关键因素不是你是什么样的人，而是你身处这样的场景，不由自主地参与到这样的行为中。
打赏主播，主播说谢谢，更有爱，心理满足。作为一个吃瓜群众，看了一场直播，能看到女主播载歌载舞。没多久观众就打赏了，然后女主播甜甜地感谢了XXX(喊出了他的名字)。那种氛围下的视觉刺激和心理享受是激励用户打赏的重要因素。
奖励是一种及时的互动。有了互动，人们才能沉迷其中。就像社交软件的交互机制就像赞和转发一样，你玩不了单机版，就失去了玩的动力。
而直播的互动机制就是打赏。每个进直播间的人，女主播都会说欢迎。一瞬间，你感受到了温暖的氛围，你在人群中并不孤单。
但是直播间人很多。凌晨的一个直播显示有6000人同时在线。这么多人，你怎么让主播和你互动？通过奖励，所以想要互动的感觉越强烈，奖励就会越频繁，越愉快。
专门的直播间都是几个土豪撑着的。奖励金额越多，你的名字就越会被放在直播间的最上方。进去了，会觉得特别。主播不仅会和你频繁互动，还会在微博、朋友圈等平台发消息感谢你。
而且排名靠前的土豪之间是有竞争意识的，比如在一次直播中，排名第一的粉丝可以和主播打赏，而在被打赏的过程中，排名第二的粉丝被疯狂打赏，瞬间排名高于第一的粉丝。然后不管主播，他们两个开始互相比谁更较劲。。。
而且这个直播是一个男声主播的直播，互相较劲的两个粉丝都是女生。所以直播是一种场景消费。在那个特定的场景中，用户是什么身份并不重要。用户进入了直播间的幻想身份，是情敌，是失眠者，是失恋者，是赚钱者。
还是那句话，和工会的主播朋友一起享受氛围。直播要营造省钱的热闹氛围，所以有时候工会自己和主播朋友来其他主播直播间也是为了友谊。
就是平台控股和朋友控股的概念。就像微博在社交上喜欢艾特的好友一样，主播也会去别的直播间捧别的主播给他带人气，带自己的粉丝，刷礼物。不过这是建立在两地平等的基础上的，会互相要求刷礼物，互相捧。
平台上经常会有一些小主播想出人头地的时候会和大主播互动。道理是一样的。
我是吴蜜，虎嗅专栏作家，36Kr，钛媒体，产品经理，前The Paper记者。我重点解读互联网科技和娱乐，给予更深入的解读。请注意我的头条号。
