自2016年9月推出以来，苹果的竞价广告(ASM)已在美国和日本等13个国家实施。虽然它还没有在中国推出，但许多国内开发商已经加入其中。很多人在实际操作苹果搜索广告后台时，会被一些难懂的英文单词卡住。但是，今天就带大家来分析一下搜索广告的“复杂”背景吧！
第一个问题是，选择哪个版本？苹果为开发者提供了高级和基础两个版本，可以简单理解为“高级版”和“基础版”。高级版功能比较全，也提供非常详细的数据报表，操作难度略大。所以，等你彻底理解了高级版，再去操作基础版，那就易如反掌了！
帐户设置
账户设置主要分为四个部分:概述、用户管理、API和计费。
1.概观
概述分为业务详情和账户信息，用户需要填写。
账户信息:账户信息时区:时区，创建账户时选择时区后不可更改。币种:币种，创建账户时选择币种后不能更改。2.用户管理权限管理
有邀请新用户的功能。
3.API数据接口
创建API证书:创建API证书
Api证书名称:API名称account name Role:API失效日期对应的账户和角色:失效时间4、计费支付方式和账单
卡号:信用卡账号有效期:有效期安全码:安全码持卡人姓名:持卡人姓名帐单地址:地址帐单电子邮件:电子邮件地址
客户建设
1.创建活动创建广告项目。
店面:广告投放区域的活动名称:广告项目的名称，类似于文件夹的名称。预算:预算金额。由于使用的是信用卡绑定的账户，广告会先生效再扣费。广告费将每500美元或每周扣除一次。每日限额:每日预算限额是一个防止在一天内运行大量预算的功能。负面关键词:直译为“负面关键词”。一些质量差的关键词(如价格高、转化率低、留存差等。)在各级都设置为负面关键词，这样该关键词就不会放在那个级别的竞价里，避免预算浪费。所以负面关键词也可以翻译成关键词黑名单。活动负面关键词:广告项目级别的关键词黑名单。如果某个关键词被加入广告项目黑名单，该关键词在该项目中不会被放入竞价。2.创建广告组以创建关键字组
广告组名称:关键字组名称，类似于文件夹的名称。设备:选择广告展示的设备，有三个选项可供选择:iPad和iPhone-iPad和iPhone双平台仅iPad-仅在iPad和iPhone上展示广告-仅在iPhone上展示广告广告调度:广告调度，可以设置这个广告项目的投放时间计划:开始日期-开始时间；结束(可选)-结束时间(可选)-默认最大CPT出价-默认CPT出价。该广告项目下的所有关键词都将按此竞价投放，投放人员后可调整单个词；CPA目标——CPA期望投放人员在广告开始投放后，能够设定预期CPA与实际CPA进行对比。匹配:搜索匹配项。开启搜索匹配后，竞价广告系统会根据产品自动匹配一些相关关键词。精确匹配/广泛匹配:精确匹配和模糊匹配。精准匹配是指竞价广告中只会投放设定好的关键词；模糊匹配是指竞价广告将一些相关的关键词与当前设置的关键词进行匹配。
推荐关键词:推荐关键词。在人员设置要发布的关键词之前，竞价系统会推荐一些关联度高的关键词供开发者选择。搜索热度:搜索热度，反映某个关键词最近的搜索量。但是目前竞价系统并没有给出一个具体的数值，只用条长来表示搜索热度。分组负面关键词:短语级关键词黑名单。如果某个关键词被添加到某个短语的黑名单中，该关键词在该短语中不会被竞价，但不会影响被改变的关键词在其他短语中的排名。
数据报告
广告组名称:关键字组名称，类似于文件夹的名称。状态:是指一个广告项、关键词组、关键词的投放状态，分为三种状态——正常(运行中)、暂停(暂停)、暂挂。搜索:发货人员开启搜索匹配后，用户根据商品本身搜索竞价系统自动匹配的关键词。默认CPI竞价:默认点击竞价。竞价广告是按点击收费的，CPT是每次点击的成本，竞价是对广告的每一次点击进行竞价，与其他广告争夺展示机会。在竞价系统中，影响广告展示和价格的两个主要因素是竞价和相关性(App和竞价关键词的相关性)。花费:消耗是指一个广告单元(项目活动、关键词组广告组或关键词)在一定时间内的预算消耗。Avcpa:某单位在一段时间内的平均获客成本。Avcpt:某个单位在一段时间内的平均点击价格。印象:某个单元在一段时间内的印象次数。点击量:某个单位在一段时间内的点击量。转化率:某个单位在一段时间内的下载量。TTR:某个单元在一段时间内从展示到点击的转化率，受标题、图标、描述、截图、视频、App、文字的相关度影响。CR:一个单位在一定时间内从点击到下载的转化率主要受以上材料和评论的影响。其他功能
创意集:自定义关键词素材报告:详细数据报告搜索词:广告流量来源统计负面关键词:关键词黑名单
