在疫情席卷全球的背景下，虽然纪录片产业产量局部下滑，但人们催化习惯的改变和精神需求的提升，也为纪录片创作和传播带来了发展机遇。
纪录片从创作理念上，记录真相，凝聚共识，见证时代价值回归。展现武汉疫情全景的纪录片《一级应对》《金银潭实拍80天》受到社会广泛关注。在制作模式上，新媒体纪录片开辟了更加多样化的形式，如微纪录片、剧情纪录片、互动纪录片等。，而且市场份额一直在增加。
从题材内容来看，除了深化现有的内容类别，泛纪录片内容、明星IP纪录片、亚文化纪录片也在不断涌现。从传播方式来看，内容与渠道的结合，IP与商业的赋能，使得纪录片突破了纪录片的束缚，成为具有营销价值的互联网产品。
说到传播，人们很难回避微博这个具有社交媒体属性的平台。相比于热点、突发事件、政策、民生的讨论，以及偶像化、观剧、观影的热搜盛宴，纪录片在微博中显得更加“低调和小众”，营销方式也更加稳健和保守，容易让大家忽略微博在推动纪录片生态发展方面的努力。
事实上，微博作为粉丝最活跃的社交媒体和内容营销阵地，月活用户超过5.66亿，不同的人可以随时在这里找到感兴趣的内容。数据显示，仅2020年，微博就吸引了超过4000万感兴趣的用户参与纪录片消费和讨论。其中，30岁以下用户占比超75%，本科及以上学历用户占比87.8%，基本覆盖了各年龄段、各教育背景的用户，与纪录片受众年轻化趋势相吻合。从合作的角度来看，@微博纪录片去年已与国内外86家纪录片平台/机构/制作方形成合作机制，涵盖298部作品。9.CCTV9、纪录片中国、英纳莱传媒、Phoenix.com、哔哩哔哩等优秀纪录片制作人均列席了微博纪录片联盟。
从去年11月开始，@微博纪录片和@ Inalai纪录片实验室联合推出# 100纪录片推荐计划#，邀请妮妮、韩东君、塞布丽娜、华少、papi酱、kol等知名艺人为网友介绍纪录片。热播纪录片《生命之门》、《蓝色星球》、《小男孩》获得了广泛认可，一些冷门纪录片如《脸，村庄》、《幼儿园》也获得了广泛认可。
随着注意力成为稀缺资源，媒体产品竞争加剧，纪录片的营销和宣传变得势在必行。2020年，@微博纪录片基于优质内容，策划推出501个重点话题，成功实现129次热搜，合作项目话题阅读量约522亿次。这些热门话题涉及社会、校园、历史、母婴等多个领域。，突破圈子壁垒，激发全民热烈讨论分享，重塑纪录片传播模式。
比如今年展现00后新兵“蜕变”的青年军纪录片《新兵请加入》，在微博掀起00后新兵旋风；沉浸在时间空中的历史纪录片《鲜馆大秦》，以“内滚”、“钓鱼”等有趣的内容，精彩地展现了2000年前的历史；聚焦女性生育的《奇妙的下蛋》，以#现代人生育绘本# #真正的生育故事有多感人#等话题频繁出版。
与上述纪录片相比，丁震《自然笔记》作为个人IP纪录片，除了6度热搜第一、主要话题近11亿阅读、27.4万讨论等靓丽数据，以及微博中独特的热点挖掘、多领域协同、互动产品等整合营销形式，为用户创造了更多可消费空空间。微博正是通过合作分级体系，打通上下游产业，为不同的纪录片项目匹配不同的策略和资源，为纪录片营销提供高效的渠道支持，为IP品牌建设搭建全方位的传播矩阵。
