意见领袖的作用

意见领袖又称意见领袖，是指在人际交往网络中经常向他人提供信息并对他人施加影响的人 活性分子 它们在大众传播效果的形成中起着重要的中介或过滤作用，它们向受众传播信息，形成信息传递的两级传播。

对意见领袖知之甚少

意见领袖作为一种社会现象，不仅存在于西方社会，也存在于不同的社会，存在于传播的过程中，虽然在表象上可能会有一些差异。意见在两级交流中起着重要的作用。是人群中最先或较多接触大众传媒信息的人，将再加工的信息传播给他人。

意见领袖虽然不一定是群体的正式领袖，但他们往往消息灵通，精通时事，或足智多谋，在某些方面有突出的才能，或有一定的人际交往能力，被大家公认成为群众或大众的意见领袖。

意见领袖不一定都是大腕。相反，他们是我们生活中熟悉的人，比如亲戚、朋友、邻居、同事。因为他们被人们所了解和信任，所以他们的观点和看法更有说服力。