直播配送是指通过一些互联网平台，利用直播技术，进行近距离商品展示、咨询回复、导购的一种新型服务模式，或者由店铺自行搭建直播间，或者由专业主播聚集进行推广。
一方面，“直播发货”更具互动性和友好性，消费者可以像在大卖场一样与卖家交流甚至讨价还价；另一方面，“直播发货”往往能做到全网最低价。绕过经销商等传统中间渠道，直接实现商品与消费者的对接。尤其是对于网络名人主播来说，直播的本质就是让观众看广告，需要通过“秒杀”等手段提供最大优惠来吸引消费者并坚持下去。
