扁平替代品是一种廉价的替代品，常用于化妆品的比较或人与人之间。比如，如果一个廉价品牌和一个奢侈品牌在质地和颜色上相似，人们就会称XXX为大品牌的替代品，或者一个人与另一个非常著名的人非常相似，人们也会说这个人是一个著名人物的替代品。
很多品牌凭借与大品牌的相似性，在宣传时会直接说自己的产品相当于一个大品牌，以此来扩大知名度，增加利润。这些品牌的市场定位通常在低消费人群。这些人性价比很高，所以类似大品牌的东西很受他们欢迎。现在这种现象很普遍。
