动画电影10万个冷笑话
IP显然是一个名词短语的缩写，但老实说，第一印象就来了互联网IP地址，其次是iPhone的缩写，绝对不会和知识产权联系在一起。
然而就是这样一个略显专业的名词缩写，如今也走了大众化路线，大有“你有，我有，都有”之势，娱乐布局也少不了IP。其实IP是一种无形的文化资产，是一种资源，现在它的价值被“膨胀”了。
那么，IP到底是什么意思呢？你真的想通了吗？
IP=招牌
游戏被改编成《仙剑》系列等影视作品；小说改编成电影《小时代》等影视作品；把漫画改成电影，比如《十万个冷笑话》；韩国电影《奇怪的她》翻拍的《重返20》等海外作品；综艺节目就更不用说了，韩综引进了2014年流行的电视荧屏，包括大电影和衍生游戏，而这些原创版本就是所谓的IP。
笔者认为这样的例子比文字说明更直观，那么IP可以理解为版权吗？不完全是。只是版权稍微有点一边倒。可以说文化娱乐行业的IP就是自己的品牌，品牌价值会随着运营而变化。所以不是版权费就能和一个IP的价值持平的。只能说IP所有人把它的金字招牌借给你挂在你家门口两天，而IP所有人和房东一样，可以等着收钱。
IP= content
我觉得IP这个词被夸大了，因为在我看来，IP，无论大小，归根结底不就是大家所依赖的吗？在内容为王，好内容凤毛麟角的时代，大家引入了一个专业的词，IP。就像跑进外企一样。每次都有几个英文单词夹杂在中文里，确实很洋气，但本质不变。
娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等。只要其中一种内容形式形成品牌价值，其他衍生产品就会依次扩散。坦白说，IP是小说、剧本、游戏、模型的内容来源。现在越来越重视自制内容的视频网站，就是想站在自己的招牌上，生产销售自己的产品，用别人的内容交租金，最后只拿到使用权。
IP变现=产业链延伸
其实我们说起来，都归结为如何实现的问题。就像视频网站有美好的蓝图一样，外界关心的是其财报何时盈利。
IP变现的过程就是一个文化产业链渗透的过程。当一个IP在一个领域崛起，要实现它，必须是巨大的，衍生到其他领域，并且接连创造两三次，从一个IP到一个IP体系，从一个品牌到一个品牌集群。作为一个整体，一个品牌及其衍生产品会建立一个团队来发展其影响力。
但是，并不是所有的“IP变现”都能成功，好的内容要有好的团队来管理。此前，韩寒的小说《理想国》改编成电影后票房惨淡，景M .郭的电视剧《小时代》关注度远不如电影。
从这两个例子的共同点可以看出，是因为缺少了关键人物韩寒和景m .郭的介入，“变现”是粉丝经济不可或缺的。我要粉丝为IP的衍生产品买单。除了内容的影响力，IP的核心是越多越好。比如《跑男》第一期就邀请了韩国原创明星参与，然后在韩国做了专场演出，帮助他们快速积累人气，所以业界
仅仅复制和延伸链条是不够的，IP源的裙带关系需要嫁接。
IP产业链=反馈
IP的值不是固定的，会随着运营而变化。如果操作增加，价值自然会上升，同时会形成反哺现象。
《仙剑》的游戏迷会因为游戏本身去看影视作品，而没玩过游戏的人也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界。可以说，游戏的二次创作不仅为影视作品奠定了粉丝基础，电视剧粉也反哺了游戏粉。一劳永逸，品牌的无形资产也在无形中成长，很多衍生创作为IP增值。
可见，产业链不是单行道，可以上下游，IP价值得到充分培育。
如果把“内容”这种通俗的表达方式换成IP，必然会让大众不明所以。所谓优质IP，说白了就是好内容而已。深入挖掘优质内容的开发、创作、变现、反馈更有意义。
