在全球疫情下，时尚产业的需求方向发生了变化。近日，全球奢侈品营销公司Luxe digital发布了2021年最受欢迎的15个在线奢侈品品牌，这些品牌是当前奢侈品消费者关注的焦点。统计显示，一些奢侈品牌在2021年的排名中发生了明显变化，而前五大品牌占据了消费者57%的关注度和搜索市场份额。
Luxe digital预测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，对于品牌来说，数字化的敏感度将比空更重要。
1.古驰·古驰
古驰品牌在网上15个最受欢迎的奢侈品品牌中名列榜首。尽管在线搜索同比下降了13%，但古驰的在线销售额继续增长，增幅接近70%。
Luxe digital指出，活跃的数字化尝试和多样化的消费者为品牌的在线增长奠定了基础。此外，古驰品牌的无性别时尚和可持续理念更受年轻一代消费者的欢迎。
2.香奈儿·香奈儿
由于路易威登排名下降，香奈儿香奈儿成为2021年在线榜单上第二受欢迎的奢侈品牌。
作为世界上最著名的奢侈品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其他品牌那样积极。其时尚作品距离电商较远，但在社交媒体上仍备受关注。据介绍，香奈儿是所有渠道中拥有最多社交媒体粉丝的奢侈品牌，其独特的品牌气质引起了众多消费者和追随者的兴趣。
3.爱马仕爱马仕
爱马仕(Hermès)爱马仕作为榜单第三名，其品牌在2021年的线上知名度增长惊人。
线下，爱马仕的中国市场战略依然坚持，铂金包等经典产品的吸引力继续帮助品牌，这也可以解释为什么爱马仕在二手转售平台上茁壮成长。在线上，爱马仕逐渐拓展线上服务，进行越来越多的数字化尝试。
4.迪奥迪奥
迪奥(Dior)迪奥(Dior)在2021线最受欢迎奢侈品牌排行榜中排名第四，这得益于品牌的线上项目、中国市场本地化、假日系列和高端美妆产品系列。
多年来，迪奥一直在尝试各种数字化策略，比如入驻天猫、开设微信精品店、在网站上发布胶囊系列等。同时，迪奥还提出了虚拟试衣等与数字化密切相关的创新服务。
5.路易威登路易威登
LVMH旗下的奢侈品牌路易威登成为榜单第五名。去年，路易威登的销售额增长了18%，成为LVMH最大的收入来源。福布斯最具价值时尚品牌排行榜也以47.2亿美元高居榜首。
据了解，2020年，路易威登12%的销售额将来自线上，品牌将继续增加线上渠道，从微信、微博等渠道接触消费者，建立品牌忠诚度。Luxe digital指出，LVMH集团全渠道首席执行官的任命可能会促进线上线下业务的融合。
劳力士劳力士、蒂芙尼蒂芙尼、普拉达普拉达、范思哲范思哲和阿玛尼阿玛尼在2021年网上最受欢迎的15个奢侈品牌中排名第六至第十。其中，普拉达的数字战略不断加强，范思哲的社交媒体参与度在业内极高。接下来，华伦天奴、巴黎世家、卡地亚、博柏利博柏利和欧米茄分列第11至15位。2020年，华伦天奴的网上销售额将增长62%，博柏利在奢侈品牌的电子商务平台中拥有更广泛的影响力。
疫情之下，奢侈品消费市场并没有萎缩，反而generate表现出了比以前更强的生命力。据央视财经消息，2021年，全球个人奢侈品销售额增长约29%，达到2830亿欧元，超过2019年。
行业内时尚奢侈品牌的线上发展也呈现出一些共性。Luxe digital总结了一些要点。首先，在数字化无处不在之外，奢侈品牌已经接受了在线并加大了数字化转型；二、东方快车:奢侈品牌东游，中国可能成为奢侈品牌的增长点；三、明显的两极分化:休闲奢侈品vs投资品，两者差异明显且趋于平衡；第四，品牌娱乐是全新的奢侈游戏，奢侈品牌有了新的诉说渠道；第五，联合合作让奢侈品牌更火；第六，社交媒体仍然流行，在连接奢侈品牌和用户方面发挥着重要作用；第七，可持续发展至关重要。
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