1997年3月，在森马首次经营工作会议上，董事长邱光和提出“小河有水大河满”的经营理念，树起了森马共赢文化的旗帜。
1998年8月，森马召开品牌战略推广研讨会，导入CIS战略，建立森马学校，全面吹响“品牌兴业、文化助动”的进军号角，确立了打造“中国名牌”和“中国驰名商标”的奋斗目标。
1999年2月3日，董事长邱光和提出了“三个有利于”的战略思想，即“有利于市场份额的提高、有利于企业形象的提高、有利于代理商与企业共同利益的提高”，确立了“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想，为企业的快速发展奠定了坚实的基础。
2000年7月，森马上海服饰有限公司成立。森马与法国PROMOSTYL公司共同组建了森马国际时尚信息中心，主要通过时尚信息中心的各个情报站收集国际服装流行色、流行面料和先进工艺技术等有关信息，并及时提供给森马研发部，促进了国际化和本土化的快速融合。
2001年11月18日，森马确立每年11月18日至12月18日为“企业文化活动月”。从该年起，每年的“企业文化活动月”都设有一个主题，并安排了丰富多彩的文体活动，充分展现“爱生活、爱企业、争奉献”的快乐森马人形象。
2001年2月，森马全面启动提高合作伙伴满意度和员工满意度的“两个满意度”工程建设。
2002年1月，森马创立Balabala巴拉巴拉童装品牌。
2002年，森马聘请国际奥美广告公司担任品牌管家，开始全面导入“360度品牌管理”，倡导“穿什么就是什么”的品牌理念，分别从产品、声誉、顾客、卖场通路、视觉识别、形象等方面提升森马品牌影响力。
2002年4月，位于温州市瓯海区新桥的森马温州总部建设项目开工建设。
2003年7月，森马强势推出品牌形象代言人谢霆锋，全新演绎“穿什么就是什么”的阳光时尚的品牌文化内涵。
2004年8月，签约当红香港少女组合TWINS（蔡卓妍和钟欣桐）。
2005年，携手德国著名的物流专业机构——Jungheinrich（永恒力），共同打造以现代化物流中心为枢纽的快速反应体系。
2005年，携手德国著名的物流专家-Jungheinrich（永恒力），共同打造以现代化物流中心为枢纽的快速反应体系。
2006年4月29日，作为 “全国五一劳动奖章”获得者，董事长邱光和受到浙江省委、省政府的隆重表彰,并被授予“浙江省劳动模范”荣誉称号。
2006年9月、10月，森马品牌相继荣膺“中国名牌”产品和“中国驰名商标”称号，荣列中国服装行业竞争力10强和中国大企业集团竞争力100强。
2006年12月18日，以“时尚燃情，燎原中国”为主题的森马创办十周年庆祝大会在温州举办。会上，森马斥资2000万元成立民企第一家慈善分会反哺社会。
2007年5月30日，位于上海市闵行区吴泾镇的森马上海产业园奠基。
2007年9月，巴拉巴拉品牌荣获“中国名牌”，成为全国第一批荣膺此称号的童装品牌。
2008年3月4日，占地181亩的森马温州产业园奠基。
2008年5月，森马荣膺全国五一劳动奖状和全国模范职工之家称号。
2008年5月，森马第一时间向四川汶川地震灾区捐赠9万件、价值
1000万元的衣物，帮助灾区人民抗震救灾。5月21日，森马向地震灾区捐款613万元，并联合有关机构发起“献爱心，重建校园”的募捐公益活动，通过全
国上千家森马专卖店募集爱心款，帮助灾区中小学生重返校园。
2008年8月18日，森马推出品牌形象代言人——当红偶像罗志祥和中韩超人气偶像组合SJ-M，共同演释“热爱不一样”的品牌风格。
2008年12月19日，董事长邱光和被授予“改革开放三十年30位杰出浙商”称号。
2009年3月26日，森马品牌荣获中国服装品牌2007~2008年度营销大奖。
2009年7月16日，董事长邱光和荣获“中华慈善突出贡献人物奖”。
2009年11月6日，董事长邱光和荣获非公有经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者称号。
2010年3月，巴拉巴拉品牌再次荣列“中国十大童装品牌”之首。
从2010年4月开始，森马陆续推与好莱坞巨片《钢铁侠Ⅱ》跨界合作系列服饰。
2010年4月27日，董事长邱光和被国务院授予全国劳动模范荣誉称号，受到了胡锦涛等党和国家领导人的接见。
2010年4月22日，森马为青海玉树地震灾区举行爱心捐款活动，捐助现金300万元和价值200万元的服饰，帮助灾区人民渡过难关，重建家园。
在2010年4月，森马被中国服装协会评为“中国服装行业优势企业”，董事长邱光和被授予“中国服装行业功勋奖章”。
2010年4月22日，浙江森马服饰股份有限公司工会成立。
2011年1月8日，浙江森马服饰股份有限公司被授予全国纺织工业先进集体荣誉称号。
森马在2010年度温州市纳税百强和制造业纳税50强中均荣登首位，受到温州市委、市政府表彰。
2011年3月11日，浙江森马服饰股份有限公司在深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内资本市场盈利水平最高的服装上市公司。
2015年4月，森马宣布签约韩国明星金宇彬成为形象代言人。
瓯江口产业集聚区。根据相关资料查询显示，瑞安森马温州保税区落户于瓯江口产业集聚区，是在温州保税物流中心B型基础上的扩容升级，规划面积1.44平方公里。由市府办、温州海关、瓯江口产业集聚区管委会牵头，在发改、财政、商务等多部门的协助下，从全省5个城市竞争中脱颖而出，率先完成国家八部委联审并通过国务院审批。温州综合保税区工作重心已从审批转到招商、建设上来，力争一年内建成验收并封关运行。