自融是指一些网贷平台将出借人资金留作自己使用的做法。
自融的背后是企业老板为了帮自己公司或者关联公司集资，而设立了一个P2P平台。在平台上所筹集到的资金，绝大部分都投于自有公司或关联公司的项目。自融平台由于缺乏约束，极有可能将资金投资于高风险项目，甚至用于偿还平台负责人的原有债务。现已倒闭的平台中，有相当一部分都伴随着自融的情况。
自融通俗理解，就是以产品的名义，吸收投资人的钱，来为自己的公司或者兄弟公司融资，用于偿债或是其他活动。投资人买的产品是个虚的。自保就是当投资人根据产品需要获得收益时，公司挪用募集的资金用于支付投资人本息。
总结：因为这笔钱本来就是投资人的，相当于用投资人的钱给投资人发放本息，然后还挪用投资人的钱去解决兄弟公司或者自身公司的经营困难的问题。
自融就是有自己的实体的企业老板来线上开一个网贷平台，从网上融到的资金主要用于给自己的企业或者关联企业输血。从定义上来看，老板开平台资金的主要用途是自用！
企业来开平台融资，无非两个原因：一是为了布局互联网金融，为了将来在在日益火热的互联网中分得一杯羹；二是企业现在缺钱了，出现了资金周转困难，更坏的情况就是，平台在银行借不到钱，小贷公司，担保公司等当地的民间借贷机构也借不到钱了，突然发现了网贷这块新大陆，于是乎先自我进行包装，然后大规模融资。
这里我们只对最坏的情况进行分析：
一：资金渠道。从最坏的情况来看，企业在这种情况下已经没有了合格或者足值的抵押物，也就是说企业从银行已经获取不到低息的资金，他们的抵押物在民间机构可能已经做了二抵，甚至三抵四抵。也就是说该企业在亲朋好友，银行，民间机构这些已经借不到钱了，资金周转已经到了难以为继的地步，突然发现网贷这块新大陆，二话不说，赶紧上线圈钱。
