北京冬奥会最大的赢家可能是吉祥物冰盾盾。这只穿着透明能量外套的胖乎乎的熊猫已经成为一种社交硬通货。每个人都想要一个冰敦敦，它的外围就空秒。如果你能抓住一个冰墩墩，你就是人群中最漂亮的男孩。即使是外国人也无法抗拒冰墩墩的魅力。日本记得成为它的粉丝哥哥，买了一堆周边，天天追。摩纳哥王子为了让家里的两个孩子得到冰墩，放下贵族矜持，让工作人员直接送他一个多冰墩。
冰墩的设计很成功。如果纵向比较，会发现北京奥运会吉祥物是熊猫潘潘，奥运福娃也有熊猫。其实很多人会说熊猫审美累，之前有那么多先例，可以给熊猫设计新东西。如果和其他奥运吉祥物横向比较，冰墩就更胜一筹了。要知道，不是每个吉祥物都这么受欢迎，也是。
比如第一个奥运会吉祥物，法国格勒诺布尔奥运会上的舒斯，就是一个卡通滑雪者形象，融入了法国国旗的红白蓝三色，将身体弯曲成闪电状来表达速度。这些元素都没有问题，主要是设计师给了它一双大眼和上扬的嘴角，感觉有点“入迷的微笑”，略显奇怪，设计师没有考虑到这个东西改变形状后的观感。舒思做了一个小吊坠纪念品后，笑容变得更加神奇，就像翻白眼傻笑一样。更恐怖的是他做了一个路边展板。因为他的眼睛和嘴巴被刻了空，一个妥妥的大头怪张嘴就要吃你。舒思的丑是丑，但毕竟是开山之作。我们不要问太多，好吗？舒思最大的意义在于，奥运会需要一个吉祥物，而且要精心设计。
后来，在慕尼黑夏季奥运会上，德国推出了第一代官方吉祥物。设计原型为德国腊肠犬的瓦尔迪在国内外广受好评，其相关产品在全球售出200万件。目睹瓦尔迪的成功后，其他东道国似乎找到了财富密码。接下来的几届夏季奥运会和冬季奥运会的吉祥物基本上都是以各自的特色动物为原型。
但是人都是有逆反心理的，有的设计师就是觉得:大家都和动物一起工作，我也跟着潮流。是不是显得我没水平？于是在1996年的亚特兰大奥运会上，美国设计师释放自我，彻底抛弃了以动物为设计原型的想法，设计出了完全虚拟的吉祥物伊西。伊西是一个穿着红色运动鞋和蓝色皮肤的未知生物，有着突出的大眼睛和大嘴，然后是一条小尾巴。很难相信这东西是吉祥物。世界上不同的国家有不同的审美。很多形象有些人喜欢，有些人不喜欢，但izzy的丑是举世公认的，连执业的美国人也没办法。它的名字，伊西，实际上是英语What is的谐音。这是什么鬼东西？因为它设计出来之后，每个看到它的人都给了这样一个惊喜，《纽约时报》毫不客气地批评:伊西没有表现出任何亚特兰大和美国特色，没有内涵。她只是个怪胎。《华盛顿时报》称伊西为“车祸现场”，《时代》杂志称其为“穿着怪异运动鞋的青蛙”
伊西翻车后，后来的设计师老实了很多，乖乖走动物路线，不求人气，但求无喷。直到2004年雅典奥运会，另一位设计师忍无可忍，再次踏上天马线空路线。所以雅典娜和费沃斯是兄妹。从名字上看，设计师充分吸取了伊西的教训。为了体现传统的治国文化，设计师以希腊神话中的两个神命名，分别是智慧/战争女神和音乐之神。设计师还找了一个很冷门的代达罗斯的本尊作为造型的基础，因为这个本尊比古希腊的健美雕塑历史还要久，然后大家都不买账。大多数人看到的时候都会觉得真的很丑。雅典娜和费沃斯的图像很奇怪，超级大。
如果说雅典娜的失败是多种因素造成的，勉强可以原谅，那么伦敦奥运会吉祥物文洛克就完全没有被洗的必要了。这仅仅是因为它太丑了，而且还翻车了。根据官方的解释，温洛克的尸体充满了道德意义。它的皮肤是银色和钢水色，象征着伦敦在工业革命中的辉煌。它的一只眼睛是照相机，记录着精彩瞬间，一辆伦敦出租车挂在它的头上。但是大家都不感兴趣。他们只想知道设计了多少假酒。这东西没有嘴，没有表情，手像钳子。它看起来冷冰冰的，带着一些恶棍的邪恶气息。
