春节抢红包是真的吗,抢新年红包

有红包搜索(2022年，抢红包大战过时了吗？) 来源/unsplash来源/Aauto更快大数据研究院来源/Aauto更快截图 沈然彩镜原创 作者|李 编辑|韦嘉 2022年春节抢红包了吗？ 一年一度的春节到来，互联网巨头的红包大战如期而至。根据官方公布，JD.COM、百度、易车、Tik Tok等。这次参战，红包总额达到84亿。其中，Aauto Quicker和百度省钱最多，分别为22亿；其次，Tik Tok的数额是20亿，数字与2021年一致；作为2022年春晚独家互动合作伙伴，JD.COM拿出15亿，动作很大；此外，支付宝还拿出了5亿元。 根据2020年发布的《中国过年习俗发展趋势报告》，五福、云拜年、抢红包、家庭游被票选为21世纪“四大过年习俗”。相反，舞狮、放鞭炮、杀猪、写春联逐渐淡出大众生活。 抢红包作为春节必备品，有太多的“撒钱”巨头。有网友除夕夜在社交媒体上感叹，“今晚好忙，忙着在支付宝、Aauto更快、微博之间穿梭……” 一方面，越来越多的巨头加入战局；另一方面，红包大战带来的话题突破变得更加困难。 据艾媒咨询统计，2021年春节期间，各大互联网平台派发的红包金额超过180亿元，远超今年。从网友曝光的账单来看，各平台拿出的资金都是以“亿”为单位，个人分的钱大多是几块钱。在社交媒体上，不乏“饭如猛虎，手里只有一元半”和“过几天，就这样了？”听起来是这样。 但是，无论是巨头还是用户，还是有很多人乐此不疲。 2014年，微信红包在春节开始流行，2015年，微信将红包活动搬到央视春晚舞台，开启了互联网巨头争相在春晚发红包的传统。 以此为起点，瞄准春节流量红利，互联网巨头们开始了红包大战，至今已持续八年。这期间，登上春晚的互联网巨头来了又换，越来越多的巨头参与其中。本文试图探讨到2022年，一系列活动会给巨头们带来多大的收益？谁是最大的赢家？抢红包大战还有用吗？ 谁参与抢红包？ 为了抢到红包，来自江西南昌的李萍萍沉迷于Aauto faster上的“跳跳”游戏。这款游戏依靠小人物力量跳跃的操作，玩法简单有趣。它曾经风靡一时。2018年，他接触游戏后不久，就在当年的小游戏大师赛上获得了跳跳广州赛区的冠军，把爱好变成了事业。后来他干脆打开直播就跳了。没想到现在，红包在抢快手上也派上了用场。 这只是今年各大平台抢红包活动之一。抢红包的本质是网络上的各大app。针对新老商家推广方式，活动逻辑主要围绕“如何让用户来”、“来了怎么办”、“如何让用户留下来并带来实质性收益”三个步骤展开。 如何让用户来？扔钱。大APP logo上醒目的数字是吸引用户最直接的广告。 那么，你希望用户怎么做呢？不仅仅是红包。收集祝福卡、玩游戏、直接领红包是目前各大平台采取的主要“砸钱”方式。但值得注意的是，红包大战持续多年，各大平台都明白“省钱吸引用户”的逻辑，活动目标导向明显。近几年在玩法上没有太多创新。 部分用户基数足够大，以推广生活为主，玩的比较少。 今年，支付宝将重点放在了“收集五福”上，但“收集”的方法更加丰富。例如，用户可以通过在支付宝中搜索相应的商家，扫描其支付宝小程序的二维码，或者在支付宝app中参与AR扫描、写祝福、蚂蚁森林、看支付宝生活频道来收集祝福卡。这种直接的游戏风格旨在提高平台各部分用户的活跃度。 有的侧重拉新，把抢红包和邀请朋友帮忙联系起来。 今年春晚的搭档JD.COM，除了发红包，还设置了三轮实时活动，包括看春晚、击鼓互动、邀请好友帮忙等。其中击鼓互动、邀请好友帮忙、意向都涉及到拉新。官方消息称，其目的是瞄准下沉市场，通过一系列活动吸引小镇年轻人。 新的活动和活动很多，但是程序相对更多。 把百度的22亿元打散后，一般福利主要分为聚好运、团圆红包、冰雪游戏、搜红包、益生活、问问题六种参与方式。貌似玩法比较丰富，涉及邀请用户获取现金，领取搜索红包，秒杀1元。相比支付宝，它更有野心，想实现更多的目标。具体功能//APP涉及搜索、本地生活、付费咨询、百度网盘、小APP。 与支付宝一样，Tik Tok也押注于互动和直接收卡及其玩法。比如把收卡活动分成两个阶段，丰富收卡方式。在Tik Tok、今日头条、西瓜视频等八个客户端，可以完成集卡、下载今日头条极速版、观看好友页面视频、与好友分享活动等。，也增加退卡几率。指向推广活动的新目的，努力推广“邀请好友一起看视频”的功能。 而Aauto Quicker则在玩法上做了更多的努力，兼顾了经典玩法和创新玩法，在生存推广上也做了新的努力，都做了考虑和规划。 经典玩法中，涉及韶关和弗卡两大活动，注重互动性。通关游戏设置了独特的年味场景，通关即可获得36元起的现金大礼。在集卡方面，Aauto Quicker也推出了两轮，进行精细化运营:集齐五张好运卡，即可在除夕夜参与一亿的活动，前一万名完成任务的用户将获得666元的早鸟红包；第二轮有机会再瓜分一亿现金红包。同时在收集卡牌碎片的游戏中，与王者荣耀、上海美术电影制片厂等经典IP联动，也增加了跨圈人群的吸引力。 在新游戏中，Aauto Quicker推出了一款名为《财神降临》的游戏，主打创新。也就是说，打开a auto quickless或a auto quickless极速版APP反转手机，就有机会触发特效，收获a auto quickless的新年祝福，还有机会获得6666元现金红包。此外，“跳”和“守护压岁钱”等游戏也可以让用户“停留”在游戏和乐趣中。 后续Aauto更快的游戏再次升级，开启跨年活动场地，推出“选号抽奖”，即用户猜中4个数字即可瓜分该期红包；“摇一摇赢现金”，即通过摇骰子的方式找附近的朋友做PK，赢的一方有机会赢现金；“2亿红包开放到底”，用户可以通过小任务的形式开放红包，参与瓜分2亿现金。任务做的越多，拆的就越多。兼顾互动性、社交性和娱乐性，以更加精细化的玩法积极调动用户参与。 根据官方消息，除夕当天，在Aauto Quicker上，平均每60秒，用户就可以参与瓜分10万，大多是通过平台的自主创新。 在红包大战用户审美日益疲惫的背景下，提高互动性和趣味性，吸引用户积极参与，是更有利于红包大战延续的方式，也是各大平台需要重视的事情。相比之下，支付宝是最直接的游戏，百度是最有野心的，短视频平台都想增加用户停留时长。Aauto Quicker专注于游戏的互动性和创新性，也非常注重用户体验。比如在“选号抽奖”环节，考虑到不同用户的选号习惯，Aauto Quicker设置了随机模式和自主选号两种方式，还推出了“一号到底”，用户可一次选号，参与10轮抽奖。 谁是最大的赢家？ “我期待让每个人都成为春晚的一部分，不仅享受视听盛宴，还能享受互动。”2015年春晚总导演哈文在接受媒体专访时，首次谈到引入新媒体互动理念的目的。也就是今年的春晚，微信摇一摇实现了全民参与。可以说，红包大战从诞生之日起，就与互动有关。 检验抢红包大战成功与否的准则、互动系数、成就是不得不看的指标。 艾媒咨询数据显示，2021年春节期间，近八成用户在参与平台网络红包后选择绑定银行卡；银行卡绑定后，超五成用户无意解绑银行卡。春节期间的网络红包活动已经成为各大平台支付业务布局的重要组成部分，可以有效推广支付新业务。 从数据上看，历年红包大战的最大赢家是微信。根据腾讯官方公布的数据，2014年从除夕到初八，参与抢红包活动的用户超过800万。这个活动的高峰是除夕夜，每分钟收25000个红包。得益于春节的东风，微信红包一夜爆红。 然后2015年微信赞助春晚，当年的“摇红包”又成功了。官方数据显示，从除夕20:00到大年初一00:48，春晚微信互动总次数达到110亿次。全民抢红包期间，也就是除夕夜22:32-22:42，一共发出了1.2亿个红包，让微信支付实现了巨大的飞跃。 其次，第二大赢家是支付宝。微信成功后，2016年，支付宝推出集五福活动，红包定为2亿元。这是一次成功的营销活动。在游戏中，用户通过添加10个好友并转发邀请好友送礼物的方式获得祝福卡，促进了支付宝期待已久的社交功能的发展。虽然当时因为不够敬业闹得沸沸扬扬，但是支付宝和用户都得到了自己的收获。最后79万人成功集齐5张祝福卡，最后每人获得271.66元。收集五福的活动一直持续到今天。 那么，这次红包大战谁是最大的赢家呢？ 据麦琪数据显示，自1月19日，巨头打响红包大战后，APP Store免费榜排名变化较大。支付宝、Aauto Quicker、字节系统番茄长汀、JD.COM、Tik Tok都高居榜首。其中，Aauto Quicker连续期限最长，从1月23日到1月28日，六天登顶，支付宝紧随其后，三天登顶，Tik Tok紧随其后，两天登顶。Aauto Quicker获得下载量第一。 在互动性方面，Aauto quickless官方数据显示，今年“去Aauto quickless换22亿”红包的总互动次数达到114.6亿次，领取红包最多的用户领取了1261次。截至除夕，“跳”活动累计超过404亿次跳，一次跳2米就能在2016年绕地球一周。同时，截至1月30日，已有2万人通过集卡领取了666元或888元的早鸟红包。 此前，在分析微信红包营销的成功案例时，文渊智库创始人王超表示，“微信红包结合了过年发红包的习俗。其实首先产品本身需要好。其次，要符合人们的过年氛围，随波逐流，而不是创造出与基本脱节的新花样”。 也就是说，平台的基础功能是第一位的，平台的活动策划能力是第二位的。 此前，Aauto Quicker致力于将传统商业从线下搬到线上，通过私有领域流量的“信任”基础来影响消费者的决策。构建了一个与用户紧密相连的数字市场生态。 这一次，Aauto更快的调动了全站的资源，如何吸引用户，如何让用户玩得开心，如何让用户留下来。每一步都根据平台数字市场的生态特征进行了差异化整合。比如抢红包的游戏设定，无论是界面设定还是游戏玩法，都注重趣味性和年轻化；基于平台私人流量的特点，流量具有普适性，“新年锦鲤鱼”活动调动站内创作者的积极性，实现创作者与用户的良性互动，使两者联系更加紧密；而一系列春节PGC节目为用户留住和消费优质内容做了充分的准备。 Play非常注重用户体验，这是用户和平台相互选择的结果。 如何留住用户？ 春节撒红包是巨人流量的解药。用红包吸引用户。流量来了之后，如何留住他们，如何运营，才是这个活动的关键。 为什么Aauto Quicker在下载量上排名第一？ 除了注重用户体验，“从本质上来说，Aauto Quicker的玩法是在探索交互和内容的结合，”一位行业人士表示。 除了抢红包，Aauto Quicker推出的“新年锦鲤鱼”创新游戏，真正做到了让用户和创作者一起玩，实现内容上的互动。平台的活动撬动了一大批创作者大V自发下线。他们和平台一起为幸运用户提供了各种礼物。涉及的明星有艾拉艾拉、林更新、四八系组合、唐鉴军(谢广坤饰演)、伊能静、瑞安等。垂直创作者来自汽车、泛知识、金融、游戏、娱乐等领域的Aauto更快社区。 据官方介绍，活动分为两个阶段。第一阶段主要针对普通用户的“宠粉”。1月19日0点开奖，1月23日晚8点抽奖。第二轮抽奖持续到1月28日晚上8点。第二阶段以“锦鲤”为主，即针对幸运用户。1月30日，获胜者将获得200+热门奖品。 当最大的锦鲤鱼Aauto更快的账号“七仔的大青蛙”与主播连线时，他难掩喜悦，说自己中了500多个奖，但一个都没中。就在他快要放弃的时候，没想到中了最大的奖，得到了iPhone13、纯金首饰、三亚豪车体验日等礼物。给他印象最深的是唐鉴军(谢广坤)准备的一车大白菜。他说如果有机会，他会把大白菜送回老家，让村里的人都有福气。 “福报代代相传”，正好体现了Aauto Quicker普惠流量的背景。锦鲤鱼活动联动了平台站内资源，调动了平台创作者的积极性，增强了用户与创作者的连接感，真正实现了平台、用户、创作者的良性互动，有惊喜、有互动、有温暖。 在如何让用户留下来方面，Aauto更快的面向PGC的优质内容矩阵起着重要作用。 据官方消息，Aauto quickness已与广东卫视、山东卫视、安徽卫视、东南卫视等11家省级电视台达成战略合作，延续“在Aauto quickness看春晚”的IP格式，大小屏同步播出节目。同时，Aauto quickless与央视春晚达成合作，用户可以在Aauto quickless、Aauto quickless极速版、Aauto quickless概念版、云视听电视等Aauto quickless官方矩阵观看2022年央视春晚。 可以在短视频平台上看春晚，Aauto Quicker成功将“年味”转移到了云端。数据也证明了Aauto快用户与春晚的强关联。2月1日凌晨春晚结束，Aauto faster中的“中央视频”直播页面显示，超过1.7亿人观看了虎年央视春晚。 不仅如此，2021年5月，Aauto faster宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得北京2022年冬奥会视频点播及短视频版权。也就是说，冬奥会期间，Aauto Quicker将会对所有的奥运会进行点播直播，“24小时”不间断覆盖。 Aauto Quicker的内容生态形成了PGC+UGC内容的组合，正在用多元化、专业化、升级的专有内容留住用户，延长用户停留时间。这也是其积极参与红包大战的底气所在。 用户可以在平台中玩耍和停留。 投入22亿吸引用户，用实用有趣的游戏吸引用户停留，让创作者在春节期间与用户持续互动，巩固信任和私人流量。在Aauto faster营造的“数字城市生态”氛围中，用户也将有机会体验不同的有温度的节日。 抢红包大战是吸引用户的游戏，但不是目的。在活动中，平台更重要的是梳理这笔钱能给平台带来什么，能不能用活动策划、运营控制、组织能力来承接流量。这一次，以Aauto为代表的巨头更快交出了一份不错的答卷。 *题图来自视觉中国。