二手交易已经不是什么新鲜名词了，在我们的日常生活中随处可见。比如每年毕业季来临时，大花园的角落里都会出现大大小小的跳蚤市场。毕业生会出售不能带走但仍有使用价值的物品，而其他同学可以用更低的价格买到自己喜欢的物品。
随着移动的发展，二手交易也从线下发展到线上，各种二手平台如雨后春笋般出现。近日，JD.COM推出了一个新的二手交易平台“Whale Place”，这表明JD.COM再次加大了在二手交易市场的出价。
二手交易正在增加。
事实上，JD.COM此次推出的二手交易平台并不是其在二手交易领域的首次试水。早在2014年，JD.COM拍拍二手就与爱回收合作，推出回收服务；2017年，二手交易平台“拍拍二手”正式上线；2018年，JD.COM将品牌升级为拍拍，现在拍拍已更名为拍拍YEATION，专注于优质二手交易。那么，吸引JD.COM频繁布局的二手交易领域到底有什么魅力呢？
首先，二手交易还是一个增量市场，市场前景广阔。据网经“典书宝”电商数据库显示，2020年中国二手电商市场规模达到3745.5亿元，较2019年的2596.9亿元增长44.22%。预计2021年市场规模将达到4111.7亿元，同比增长9.77%。
除了市场规模的不断扩大，二手交易电商平台的用户数量也呈现出持续增长的趋势。中国经济研究院发布的相关报告显示，中国二手交易电商平台用户数量从2016年的4900万增长到2020年的1.82亿，占移动电商用户总数的23.1%。
其次，是消费观念的转变。由于收入水平的限制，早期消费者在购买商品时往往会三思而行，很少有“冲动消费”的情况。随着收入水平的提高，各大电商平台轮番开展促销活动，“冲动消费”成为常事，导致闲置物品越来越多。在此背景下，二手交易成为消费者“回血”的重要途径。
根据Quest Mobile的数据，25-35岁的人更关注新鲜消费，而24岁以下的Z世代人更关注潮流消费和二手交易。随着Z世代逐渐成为消费主力，其所关注的二手交易潜力也在释放。阿里发布的财报数据显示，截至2021年6月，移动端月活跃用户数已突破1亿，其中“90后”占比超过35%。
最后，国家政策的利好也促进了二手交易行业的蓬勃发展。今年7月，国家有关部门发布《循环经济发展“十四五”规划》，将“规范发展二手商品市场”列为建设废旧物资回收体系的重点工作之一，鼓励“互联网加二手”的发展模式，鼓励平台引入第三方二手商品专业商户，提高二手商品交易效率。
第二个条目
得益于闲置经济的蓬勃发展，二手交易平台数量大幅增加，行业竞争日趋激烈。但是，JD。COM此时选择二手交易并不是盲目的。
首先，JD.COM可以清空其二手交易平台。根据JD.COM发布的第二季度财报，截至2021年6月30日，JD.COM过去12个月的活跃用户数达到5.32亿，与去年同期的4.17亿相比，一年内净增1.15亿。有用户规模大的JD.COM做靠山，鲸力广场会比其他二手交易平台更容易获取用户。
第二，JD。COM的品牌背书将有助于其二手交易平台出名。经过多年的发展，JD.COM成功树立了品牌形象，其陆续推出的产品和服务得到了消费者的认可。例如，JD.COM家庭医生的客服满意度为96.8%，用户的意向更新率为79%；京东物流的快递服务公众满意度得分也位居第一梯队。作为JD.COM推出的新平台，鲸之家也能享受到JD.COM品牌效应带来的正面影响。
第三，JD.COM二手交易平台的真实性有保证。据了解，JD.COM二手交易平台Whale购买的所有商品都来自JD.COM的订单。当你点击APP中的任何商品，用户都可以清楚地看到商品的原价、购买日期等信息。这种模式可以追溯商品的来源，很大程度上保证了商品的真实性。除了“一键转卖”，鲸之家还推出了“高价帮卖”和“快速回收”的销售模式，让用户随意选择，交易方式更加灵活。
突破阻力
依托强大的品牌效应，JD.COM二手交易平台的发展将会更加容易。然而，不可否认的是，JD.COM在二手交易领域取得辉煌成就并不容易。
一方面，二手交易市场的产业格局已定，JD.COM想要突破并不容易。目前，二手交易市场已经形成了“双寡头”的行业格局。根据申万宏源发布的相关报告，闲鱼和转转已经占据了90.9%的市场份额，渗透率分别为72.9%和33.1%。面对其他拥有自身优势的二手交易平台，JD.COM想要突围并不容易。
另一方面，二手交易市场的竞争也越来越激烈。除了闲鱼、转转等老玩家，拥有自有流量的sum也纷纷布局二手电商领域。随着进入的玩家越来越多，行业竞争的激烈程度也随之上升。此外，二手交易行业的广阔前景也吸引了资本的入场。在资本的加持下，很多二手交易平台的实力进一步增强。
此外，二手交易市场还存在诸多乱象。商品真假难辨一直是二手交易平台的痛点，网上关于在二手交易平台买到假货的评论也不在少数。除了商品真伪存疑，产品质量差、低买高卖、无售后服务等问题也给用户带来困扰。这些频发的乱象不仅给用户带来了糟糕的购物体验，也降低了用户对二手交易平台的信任度。
JD.COM二手交易平台的重新上线，不仅表明了其对二手交易行业的看好，也表明了其发展二手交易业务的决心。但从目前的情况来看，JD.COM要想在竞争激烈的二手交易市场占据一席之地，还有很长的路要走。
刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
文/来源:刘旷
