“我最近出门经常迷路，因为到处都是北”
我们还是能听到很多类似的趋势梗。用来嘲讽北脸的羽绒服在国内爆了，大家一窝蜂的进了同款，颇有两年前“反派都有”的趋势。
于是，一个热词诞生了，“所有员工都在北方”。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
因为大部分还是年轻人和在校学生，北脸羽绒服也被调侃为“校服”。
绕着校园走，向北走五步。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
戏谑之余，不禁让人疑惑，羽绒品牌那么多，为什么北方这个中国年轻人的校服，这么火？
其实在北脸之前，还有一个品牌的羽绒服也是中国校服。我想大家都猜到了。是的，是加拿大鹅。
不过，更准确的说，是“留学生校服”。
在进入中国之前，数以万计的加拿大鹅对于很多普通人来说是一种昂贵而稀有的奢侈品，而很多去北美读大学的小康家庭的留学生则成为了他们的群体甚至阶级身份。
目的不是单纯的保暖，而是满足需求。
北脸在中国爆炸的原因之一大概也是如此。
当然，我们都知道一张普通的北脸并不贵，但会更多的体现在它的潮流影响力上。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
如果要客观讨论北脸受欢迎的原因。
千万不要忽略一个背景信息，羽绒服本身就已经火了。
早在几年前，我们谈论羽绒服的时候，还是忽略了它，只是把它当成一种被迫而为的“保暖”装置，实用性大于美观性。
今天，它是一个带有流行文化元素的爆炸性符号。
羽绒服是谁换的？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
首先，羽绒服的流行很大程度上是因为近几年的趋势。
户外运动时，如野营、远足、野餐、滑雪、钓鱼等。在中国越来越受欢迎，日本的山潮流对中国年轻观众的影响更广更深，甚至对很多国产品牌都有影响。
羽绒服作为最初的户外装备，和钓鱼背心、越野鞋、雨衣一样，被很多风格偶像“挖掘”，在他们的商品引导下，自然进入了潮流领域。
可以说，户外运动和都市户外潮流的兴起，造就了羽绒服的流行基础。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
但是，不仅仅是大势所趋，羽绒品牌本身也是如此。
长期以来，羽绒品牌基本上与时尚和潮流无关，但也和奢侈品牌一样，在见证了年轻化的迫切需求后，主动改变和转型。
通过“时尚”、“联名”等方式，不断提升自己的时尚水平，影响潮流接触年轻群体。
最具代表性的品牌有Moncler，波司登，The North Face等等。
在时尚领域深耕的Moncler很早就邀请了华伦天奴的原创意总监推出高端系列，并频频登上时装周，稳固了自己“时尚羽绒”的地位。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
▲ Moncler(天才)2020秋冬系列
我们国家的波司登，也是以时装周为舞台，连接不同国家的设计师，为羽绒服带来多维度的创意，扭转大家对国产羽绒和土气的偏见。
比如前阵子波司登和法国著名设计师让-保罗·让-保罗·高缇耶的合作就引起了不小的轰动。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
▲波司登x让-保罗·高缇耶
且不说北脸，也应该说和Supreme的联名是很多人认识它的开始。
在品牌自身的带动下，羽绒单品也变得“炙手可热”。
这再一次验证了所有流行趋势中的一个“真香”定律。任何单一的产品或品牌，只要在世界上长期存在，哪怕不符合主流审美，都有可能成为一种潮流，成为一个爆款。
仔细想想，以前流行的那些单品，比如爸爸鞋，不都是这样的吗？
随着寒冬的到来，我觉得没有什么比一件带有醒目logo的羽绒服更有冲击力了。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么是北方？北面
从2007年到今天，每年北脸和Supreme都有联合系列发布。著名的《雪山》可以看做是我国北脸破圈的开始。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
到2020年秋冬，双方将大胆运用皮草重塑北方努普茨的经典羽绒风格，具有非常耀眼的奢华质感。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
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你可以说这些夸张的设计不美，但是很好的打破了羽绒比较单一的刻板印象。
频繁精准的合作系列，加上有限的饥饿感，很容易点燃关注，制造舆论。
即使很难抢，但也和“旗舰产品”或“概念车”一样，提高了北脸本身的关注度，改变了品牌形象。
对了，北脸之母VF也在刚刚过去的2020年底收购了Supreme。可想而知，这两个品牌的联名会是多一事不如少一事。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
当然，虽然联合品牌可以促进品牌效应，但是把北脸的知名度看成是和Supreme或者其他品牌的联合品牌效应就有点太简单了。
北方的校服大部分是年轻人。
年轻人嗅觉敏锐，对流行文化的接受程度较高，但同时也对其比较敏感。
相对于Moncler、加拿大鹅这样的豪华级别，普通年轻人几乎买不起，而波司登却有着近年来很多国产品牌都有的“通病”。好看的高端款式也太贵了，一般款式还是藏不住土味，很难穿的出彩。
所以专注于年轻潮流领域，价格合适的北侧，自然有足够的吸引力。
虽然不是所有北边都便宜。
但是你没有找到。在国内，North Face主要流行类似1996 Nuptse的基础款，相当于耐克的空军1号。2000多元的价格不能说便宜，但也不会太贵。就算咬着牙也买得起。
这使得北脸在国内拥有非常广泛的受众，为其流行创造了前提。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
▲ 1996年Nuptse
此外，“北校服”也从侧面反映了当今年轻潮流群体的圈子文化。
当自己的风格体系不健全，对潮流没有更完整的鉴赏能力的时候，一个辨识度很高的爆款，很容易出现跟风、盲目从众的现象。
只是更多人感兴趣的不是设计，而是自我满足和圈子(群体)认同的心理需求。
这就不难解释为什么很多“全体员工的北方”都属于“北方假”了。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
但不得不承认，现在的“北全”和以前的“恶人全”还是有区别的。
作为一个历史悠久、底蕴深厚的品牌DNA，北脸不乏真正的追求者。“勇攀高峰，探索无止境”、“思考人与自然最真实的关系”成为他们的价值主张。
这些忠实的粉丝对于North Face的各种高级面料也是得心应手，比如Gore-Tex、Windwall、Vaporwick、UPF、Hyvent……
其实并不是只有我们把北方当成“校服”的。
在刚刚过去的2020年圣诞节，美国休斯顿石油公司准备找北脸订购一批羽绒服作为给员工的礼物，但是品牌以不环保为由拒绝了。
从这件小事中，不仅可以看出北脸的羽绒服已经成为一个流行的标签，也可以清晰地了解其品牌理念。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
其实从日韩也能找到“全体员工之北”的答案。
了解北脸的人应该知道，品牌在欧洲、日本、韩国都有不同的独立分店。
欧洲的is Red Label，是2016年北脸与意大利街头品牌Slam Jam合作推出的。目前在国内还是比较冷门的，这里就不说了。
韩国的白标是2014年推出的。在白标推出之前，北脸的羽绒服曾经是韩国年轻人的“校服”。
以日常、户外、风格为主题的白色标签是根据韩国市场的特点特别推出的。在保留一定功能的同时，设计变得日常都市化、街头化、休闲化，产品风格更新快得多。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
日本的紫标是北脸所有分支中最抢眼的。它问世较早，由Goldwin公司领导，该公司于2003年由其联合设计师本本一郎(Ichiro Motomoto)创立。
说句不客气的话，是紫标教会了日本人怎么穿北脸。在它之前，很多日本人只是把它当成简单的户外装扮。
北脸紫标融入日本独特浓厚的山地美学，以城市户外为定位。设计采用大地色系，功能性面料简洁，剪裁宽大，将室外自然景观和保护要求融入场景的真实感和饱满质感。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
▲紫标2020秋冬系列
紫标包括白标的成功不仅存在于自身市场，还延伸到整个亚洲地区，包括我国，并深受其影响。
再加上国内城市户外潮流的兴起，户外运动的逐渐普及，北脸自然吸引了大批风格相近的粉丝。
2016年，The North Face专门为亚洲其余市场打造了Urban Exploration概念店。国内经常见到的北脸店就是它，然后它还开发了黑系列，俗称“黑标”，定位比较高端，也是北脸多数的联名系列。
为什么北方会成为中国人的“校服”？
为什么北方会成为中国人的“校服”？
随着中国羽绒服市场的进一步扩大，像北脸这样的羽绒服在可预见的未来只会越来越受欢迎。
但是穿的人越来越多，难免会给原本喜欢北脸的人造成一些困扰。“我不能买”和“太多人穿了。我想穿吗？
在这里，叶灿只说，如果你真的喜欢它，也许你不必担心这么多，只是穿你自己的风格。如果你是跟风者，那么我劝你多考虑一下。适合你吗？
文/来源:Topmen男装网
